郭列：从脸萌到Faceu创业就是一场挣扎.pdfVIP

郭列：从脸萌到 Faceu 创业就是一场挣扎 脸萌的爆红已经是一年多之前的事了，现在的郭列，主要的时间是在办公室琢磨新产品。有一天加 班到凌晨，突然觉得一阵头晕和心悸，他觉得自己快不行了，赶紧让同事打了 120 。躺在救护车上 ，他想要是死了，父母、创业的兄弟、女朋友怎么办？不过，转念一想，如果真的因为创业挂了， 也许会最后上一次头条。还好只是虚惊一场，医生唯一的嘱咐是别太焦虑，学会放松。 当然，现在他不用靠牺牲自己来上头条了，也就是在那个晚上，他主导的年轻人视频社交产 品Faceu ，登录 APP 排行总榜第一位。他们成为了中国唯一一家连续两款产品都登顶排行总榜的年 轻创业团队，第一款产品是脸萌。和脸萌的成功完全不一样，前者的成功更多像是意外惊喜，有种 中彩票大奖的感觉，但 Faceu 是团队辛苦打磨了一年多，不断推翻、不断调整、不断努力的结果， 这是他们的目标也是期望。但整个过程并没有那么顺利，一路挣扎。 “Faceu绝不会成为下一个脸萌 ” 在脸萌火爆之后，团队尝试着去在脸萌中加入一些社交元素，这相对比较容易。后来又想着去做带 有弹幕功能的朋友圈，但是都进行到一半就放弃了， 产品的出发点就错了“ ”。微信太庞大了，朋友 圈关系链太复杂了，同学、同事、老师、长辈、老板等，关系链错综复杂。 我们想在微信之外，做“ 一款完全属于年轻人的社交产品 ”。郭列说了一个细节，在他那天准备上救护车时，第一件事就是退 出了微信登录， 信息太多了，实在受不了这种狂轰滥炸“ ”。 如果说脸萌阶段是图片的时代，那现在就已经是视频的时代了。 小咖秀“ ”、B站、美拍等产品异军 突起就说明了这个问题，短视频已然成为年轻人的最热门的表达方式。与微信不同， Faceu 他们要 解决的是直接拍，直接发。所见即是现在。而不是从本地读取照片和视频，将用户的操作最简 单化。 我们的目标就是让“ Faceu 成为年轻人替代微信社交的第一选择。 ”现在 Faceu 的用 户中， 60% 的女性， 20% 的男性， 20% 的未知。郭列说道： 对于未知性别，怎么理解都行。我只“ 能说，现在年轻用户确实很不一样。 ” Faceu 将原本单调的视频加入了萌系和社交元素。萌文化是深受亚洲用户特别是日韩中等地区用户 欢迎的潮流元素。 萌最早来源于日本动漫，现在已经成了青少年群体的符号和社交方式，从边缘文 化逐渐成了一种具有普遍意义的文化现象，深受 80 、90 、00 后族群的喜爱。美国学者 C ·R赖特在《· 大众传播 :功能的探讨》提出四理论：环境监视、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。娱乐不仅仅 是简单的消遣性，在新的用户族群里，它被赋予了人们追求自由和自我价值实现的意义。用户可以 通过娱乐获得精神上的满足、新的身份、新的社交方式。萌文化的流行正是这种功能的最好证明和 展现。而 Faceu 正是切中年轻用户的这个核心需求。 如何让 Faceu 不要成为下一个脸萌？这是郭列和团队的的最大课题。 不管是在产品改进，还是用户粘性、运营推广、品牌包装、合作资源等多个方面，在脸萌时期交的 学费都为这次登顶做了充分铺垫和准备。产品刚上线时，用户并没有像期望中的那样爆发，每天的 新增甚至只有两到三位数，在不断摸索和调整后。直到开始了微博、美拍等平台的推广，才慢慢引 发用户的关注，直到现在每天数十万用户的增长。 我们的目标是要做一款长期的产品，“ 所以， Faceu 绝不会成为下一个脸萌。 ”在这次登顶后，很多媒体和用户觉得奇怪，为什么在朋友圈 没有出现刷屏， 其实我们在年轻用户那已经刷过一遍了。“ ”由于微信对于朋友圈转发的链接做了最 高阀值的约束，到了一定量级后，只有发布的人自己能看到，但是他的通讯录好友无法看到。同时 在没有 WIFI 的前提下，用户流媒体阅读成本还是比较高的。所以，没有再现脸萌的刷遍朋友圈。但 在微博上，包括李维嘉、李小冉等大量明星已经成了 Faceu 的忠实用户。 这次创业