《非你莫属》品牌营销策略.docVIP

《非你莫属》品牌营销策略 一、品牌营销策略 1.名人效应。人是真人秀的核心，不论是嘉宾、选手抑或主持人，都影响节目的质量。美国著名电视制片人唐?休伊特曾说，“人永远比话题来得重要”。首先，《非你莫属》Boss团成员具备丰富的社会经验，也有出众的表现力，通常是影响力大的企业高层或知名人士，如聚美优品CEO陈欧、湖南卫视主持人李维嘉等。声名显赫的高管从报章现身荧屏，贴合观众的猎奇心理。其次，主持人的鲜明个性可提高品牌识别差异化程度。《非你莫属》前主持人张绍刚曾供职央视，幽默诙谐，言语犀利，善于舒缓求职者紧张心理，也常在求职者和老板之间、老板与老板之间“煽风点火”。场外主持徐睿曾主持央视《同一首歌》等多档节目，他在求职者上台后和主持人、Boss团的互动中穿插介绍求职者的背景经历，与主持人配合默契。 2.话题营销。话题营销利用受众口碑，使节目内容成为大众谈论的话题以营销推广。《非你莫属》的话题引发了诸多争议，如刘俐俐事件、“学历门”事件。模特、演员王李丹妮在2013年的一期节目中想找投资分析师助理的工作，这名被网友称为“艳星”的求职者在台上频遭Boss团批评，王李丹妮在节目中数度哽咽，节目备受争议。而《非你莫属》的收视率节节攀升，广告价格也随之上涨，冠名价格为1280万元/季，联合赞助、人力资源独家赞助价格为580万元/季，奖品赞助价格为260万元/季。②