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过年了，你的 APP 进行了怎样的营销设计 似乎过任何节日都离不开购物，商家也借着节日，开展各种优惠活动，摆放各种横幅海报，来刺激 消费。然而这种过去只有在商场能感受到的节日气氛，现在已经感染到了我们手机里。 就像现在春节，点亮手机，我们看到的是这样的 APP 图标： 打开电商 APP ，里面是这样的： 为什么要这样设计？这样的设计有什么好处和弊端呢？我说说我的看法。 为什么 在APP 的logo 、按钮、背景图片等加入节日主题元素，这样的需求显然不会是从用户的口述中分析 得出，那么作为产品的设计者，为什么会产生这样的 idea ？我首先想到的是尼尔森十大可用性原则 里的环境贴切原则。 网页（笔者注：同样适用于 APP ）的一切表现和表述，应该尽可能贴近用户所在的环境（ 年龄、学历、文化、时代背景），而不要使用第二世界的语言。 在我们所生活的现实环境中，每逢喜庆节日，我们讲究喜气洋洋，热热闹闹，红红火火。这都是过 节的气氛。人在心情好的时候更容易买东西，商家当然明白这点，所以他们会在节日里各种张灯 结彩，披紫挂红，烘托节日气氛。 而现在，很多人喜欢网上购物，那如果在 APP 或网站上适当的添加节日元素，就会贴近现实环境， 使我们进行线上购物时，也能感受到浓浓的节日气氛，这就是一种很人性化的设计。 好处 好的产品，每一个功能都是经过深思熟虑的，是要在用户需求和公司需求之间找到平衡点的。那么 关于节日元素，除了人性化体验的考虑，它会给电商平台带来什么？那就是刺激消费。 过去过节，我们总忍不住去商场转转购买很多东西，一来心情好，二来有理由，三来就是有促销买 的划算。促销有个最重要的属性就是 时限“ ”，而节日天然具备这种属性。所以当我们路过一家店面 ，看见 减“”“免 ”“送 ”的宣传海报，会在心里产生 现在买省钱，节过完了活动就没了“ ”的认知，进而产生 冲动性消费。 随着购物习惯从线下转移到线上，当我们在节日里打开 APP ，看见不一样的散发着节日气息的界面 ，我们也会自然想来：过节了，看看有什么活动，赶紧买点什么。 弊端 虽然节日元素的加入，是种人性化的设计，也能刺激消费。但如果这种元素融入的不和谐，也会影 响到用户体验。 比如这样的 按钮图片和下方的提示文字，几乎没有任何关联。使得用户如果不看文字，根本就不知道点下这个 按钮会有怎样的结果。而且《写给大家看的设计书》中提到，互相联系或相似的元素应该组合在 一起。但上图中，将毫无关联的图片和文字组合在一起，则会引起视觉混乱。 相比之下，这样的图标设计就好很多 同样也是节日元素，但图片内容与提示文字还是存在联系的，从而减弱了界面变化的不适感，也保 证了风格统一。 我的建议 APP 的 UI加入节日元素，能突出节日味道，显得贴心而人性化。电商类 APP 为达到背后的刺激消费 的目的，相较其他类 APP 尤其在这方面下的功夫要多些，节日元素所占比重也更大。 但需要注意的是，用户毕竟不是 看“” APP，而是 用“ ” APP，不能因为 乱入“ ”的节日元素而影响使用 体验。 UI突然有较大的变化，会引起老用户的不适，增加学习成本和使用压力，同时会让用户以为 新版本有大的改动。但如果使用下来，发现所谓大的改动只是界面的变化，那用户的期待会 转为失落，甚至恼怒：我花几十兆流量更新，不是为了看你给我换几张按钮图片而已！ 更不能跟风，看别的 APP 加了什么样的元素，于是也在自家的 APP 里轻易加上，结果就是用户打开 手机，映入眼帘的是满屏的紧箍圈。 个人觉得，节日元素应该起点缀作用而不是成为主题。除了 APP 的logo ，我们可以在启动的 loading 界面，列表下拉或界面加载动画上引入节日元素。注意我用的是 或“”不是 和“”，点缀在于 点“”而不是 面面俱到。 这样，用户既能感受到节日气息，眼前一亮，也不会对之前的操作习惯产生任何影响。 作者：许洵 (微信公众号 :pmxuxun ，微博、简书 ID:许洵的昵称 ) ，产品经理， 4 年互联网工作经验。 人人都是产品经理（ ）中国