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跟在线分享有关的那些事儿 小雪碎碎念：大部分网站或者 app 都做了在线分享的功能，为什么要做以及怎么做作者给出 了详尽的分析，感谢作者耗费心力写出来的好文章。文章略长，分析得特别到位，值得各位 产品经理好好看。 前段时间，接触到一个涉及 用户在线分享“ ”方面内容的项目，大家在前期的讨论中，经常会提及一些 诸如 人为什么会在线分享“ ”、 什么样的人会在线分享“ ”…等等问题，基于这些疑问，在网上搜罗阅读 了一些机构和个人对于 用户在线分享“ ”的研究和文章；这里，结合自己的一些理解，进行简单的 整理，期望大家借此对 用户在线分享“ ”的行为和心理的理解，有所帮助。［整理的结构，我以 5个W 和 1个 H为线索，分别回答 人为什么会在线分享“ ”（why ）、 在线分享者都是那些人？“ ”（who ）、 如“ 何更有效的分享？ ”（how ）、 在何时在线分享“ ”（when ）、 在何地在线分享“ ”（where ）、 在线分“ 享怎样的内容 ”（what ）这 6个问题］ 根据马斯洛需求层次理论（下图），每个人自下而上都有对 生理、安全、爱和归属、尊重、自我“ 实现 ”5种层次的需求，并且，人们只有对低层次的需求得到满足后，才会追求更高一层级的需求 ；而 分享“ ”就是人在得到 生理、安全“ ”这两种层次需求的满足后，进而追求其它三种更高层次需求时 所表现的一种行为。 早在互联网和社交媒体还没有出现之前，人们早已通过面对面的交谈、信件、公众表演等方式去 分享，以去获得爱和归属感、获得尊重和实现自我；而在互联网、社交媒体和个人移动终端兴起 之后，使得分享无论从其方式、能达到的广度、都有了质的飞越；人们只需要动动手指，就可以很 方便的把自己想要分享的内容，以文字、图片、视频的形式，瞬间传遍全球；同时，还能足不出户 ，以最快的时间了解到相隔千里外的朋友的分享，这些优势，让在线分享被越来越多的被人接受， 但究其本源，在线分享依然是为了满足自己更高层次的需求，只是方式不同而已。 再具体一些，还可以将这些高层次的需求分成 5类（在线分享的 5种主要动机）： 动机一： 标榜自我 （to define ourselves to others ） 标榜自我的动机，指分享着期望通过分享，给自己标榜具有某种特质的形象，让别人觉得 ta 是个有 趣的／热心的／沉稳的／ ….的人，并以此为目标，有目的的分享某些类型的信息，比如通过在好友 圈里晒自己新买的 iphone6 的开箱照，标榜自己是个走在时尚科技前沿的人（或土豪）；通过分享 自己旅行的照片，标榜自己是个积极生活的人（或土豪）；通过分享自己享受美食的照片，标榜自 己是个美食家（或土豪）。 动机二： 拓展／维持关系 （to grow and nourish our relationship ） 拓展／维持关系的动机，是指分享者有目的的分享内容，以达到维持旧有的关系或拓展新的关系的 目的，比如在分享一个话题后，去 @可能会对这个话题感兴趣的朋友；或是通过分享一个有争议性 的话题，并期望有更多的人对此有所关注并发表自己的看法。 动机三： 利他 （ to bring valuable and entertaining content to others ) 利他是出于自觉自愿的一种亲社会行为，以利他为动机的分享行为，是通过分享有价值或有趣的信 息给其它人，以期望自己的分享能给其他人带来帮助或快乐，我们常看到的一些朋友分享的 生活小“ 窍门 ”或是 搞笑段子“ ”，常是出于利他动机的分享。 动机四： 呼吁或倡导 （ to get the word out about causes or brands ) 呼吁或倡导的动机，是指分享者通过分享包含自己相应态度（支持或反对）的某种观点、某个事件 、某项活动，并呼吁或倡导其它人能跟自己一起对这些观点、事件或活动保持相同的态度或行动， 比如微博种常见的某些公益活动的宣传呼吁，某些时下热点事件的评论等等。 动机五：