“营改增”对保险营销的影响.docVIP

“营改增”对保险营销的影响 摘要：2016年5月1日起，我国开始全面实施“营改增”。“营改增”是我国财税制度改革的重要一环，也是国家实施结构性减税的一项重要举措。“营改增”对保险公司的全业务、全流程、全系统都将会不可避免地产生深远的影响与变革。基于此，本文着重探讨“营改增”对保险营销的影响及应对策略，旨在为进一步推动“营改增”进程提供一定参考。 关键词：“营改增”；保险营销；应对策略 1引言 财政部、国家税务总局于2016年3月24日共同颁布《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2016〕36号），规定保险业于5月1日起全面实施“营改增”。对于保险行业来说，“营改增”会对保险公司的税负和业务模式等诸多方面产生较大影响。本文将对“营改增”在保险营销中产生的影响展开具体分析，提出有针对性措施，以促进保险行业的稳定发展。 2“营改增”对保险营销的影响 2.1产品价格的影响。对于财险公司而言，经营的绝大部分财产保险产品的保费收入都将纳入增值税的征收范围；对于寿险公司而言，由于一年以上人身保险产品的保费收入被列为增值税免税政策适用范围，只有一年以下短期人身保险产品（主要是短期健康险、意外险）的保费收入将纳入增值税的征收范围。因而，“营改增”对人身保险产品价格影响较小，对财险产品价格影响较大。由于保险产品的定价实行备案制