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“互联网+”与电视文化产业整合研究 一、“互联网+”与电视文化产业的内涵 （一）“互联网+”的提出及其内涵。近年来，随着互联网和信息技术的创新发展，方兴未艾的“互联网+”浪潮正推动着我国经济、社会和文化的变革，网络信息技术将不同行业紧密连接到了一起，催生出了许多具有包容性、融合性特征的新技术、新产品和新服务。“互联网+”是由腾讯公司CEO马化腾在2015年全国两会上率先提出来的，在同年的十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”行动计划。是年7月4日，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，标志着“互联网+”行动计划正式上升为推动社会经济发展的国家战略。2015年12月，在乌镇召开的第二届世界互联网大会上，习近平总书记强调：“‘十三五’时期，中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、‘互联网+’行动计划，……促进互联网和经济社会融合发展。”所谓“互联网+”，是指“以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据、物联网等配套技术）在经济、社会生活各部门的扩展、应用，并不断释放数据流动性的过程”［1］2。“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化［1］5，其核心是“连接一切”和跨界融合。当然，“互联网+”与相关产业融合，并不是简单的相加或叠加，而是通过连接，产生反馈、互动，最终出现大量化学反应式的融合和创新［1］2。换言之，它是充分利用互联网和信息通信技术，通过与传统行业的有机连接及跨界融合，实现产业升级与创新，从而在新领域创造出一种新业态。（二）电视文化产业的基本内涵。电视文化产业是影视文化创意产业的有机组成部分，是指文化创意人以电视为重要载体或辅助工具，以信息采集、加工和各类电视节目制作流通为手段，通过对数字媒体及相关信息技术和知识产权的运用，为广大受众提供优秀电视节目和电视文化产品的生产、营销及服务的相关行业形态。同其他文化创意产业一样，电视文化产业亦兼具文化与经济两种特征属性。在现实生活中，电视已成为每个家庭必不可少的休闲娱乐工具，以电视节目为主的文化消费内容及其形式，业已构成了人们日常社会中重要的文化生活形态。当前，随着新媒体、数字化和信息技术日新月异的发展，我国电视文化消费及其产业形态也在发生深刻变化，尤其是以大数据、物联网、云计算等为代表的互联网信息技术的出现，电视文化产业逐渐走上了数字化、网络化的发展道路。由此而言，“互联网+”释放了电视文化产业的新潜力，积极推动了该产业的跨界融合与转型发展。本文以相关文献资料为基础，尝试主要就“互联网+电视文化产业”融合发展的模式及其路径进行初步研究，希冀对我国影视文化创意产业的创新发展提供些许启示。 二、“互联网+”与电视文化产业融合发展的主要模式 “互联网+”作为互联网创新思维与信息技术创新实践的重要平台，除了具有自身的媒介融合功能外，还具有与传统行业进行跨界融合催生新生态的特殊功能，开启了同产业之间互联互通与智慧发展的新型模式。一定意义上讲，“平台为王、内容为王、专业垂直、O2O模式、股权众筹以及在线参与”［2］等网络化商业模式，已然成了“互联网+电视文化产业”互动融合及发展的新形态，其具体的融合模式主要有以下四种。（一）“网络平台+内容创新”互动融合模式。互联网是“互联网+电视文化产业”深度融合的依托平台。一般来说，平台经营模式大致分为两种类型，一种是创建平台自己运营，另一种是创建平台转让给他人运营。在当下内容为王的时代背景下，电视文化企业不仅需要创建自己的网络平台，而且还需要在网络平台创建基础上进行文化内容创新，即所谓的“网络平台+内容创新”融合模式，该模式能有效实现“互联网+”与电视文化产业的互嵌融合发展。在“互联网+”时代，互联网平台的价值就在于把创造电视文化内容或服务的人或机构（内容提供商），与消费这种内容或服务的受众连接起来，即通过互联网平台使电视文化产业的上下游产业链得以延伸。当然，电视文化产业的传播与发展，只有“互联网+”技术及互联网平台是远远不够的，还必须做好电视节目内容与文化服务的创新与融合。因为没有文化内容创新的网络平台，好似一个没有血肉的虚拟空壳，不仅空洞无味，而且也难以创造持久经济价值。作为电视文化产业生产的主要企业和厂商，一方面应加强电视文化内容的创新，另一方面应与互联网公司进行有效合作，利用互联网智慧平台创建新的传播渠道，向电视受众传播新的文化内容。2014年4月，湖南卫视旗下的金鹰网和芒果TV两大平台进行了改版升级与创新融合，推出全新的“芒果TV”网络视频播放平台，独自研发了APP，并通过互联网渠道向受众传输节目内容，取得了良好经济效益。因此，在“互联网+”创新2.0模式的驱动下，传统电视文化产业应以互联网为平台，以电视节目内容创新为基