“一带一路”文化创意产业出口研究.docVIP

“一带一路”文化创意产业出口研究 摘要：文化创意产业是以网络技术等高科技为支撑、以全球化为背景的文化产业高端形态，是我国转变经济发展方式和产业转型升级的新引擎。近年来我国文化服务贸易快速发展，但文化创意产品与创意服务发展不均衡，文化创意服务国际竞争力较弱，主要表现为国际市场占有率低、贸易竞争力指数低和显示性比较优势指数低。文章提出要从调结构、建品牌、优链条、促融合四个方面加快文化贸易结构性转型，提升文化创意产业附加值，延伸文化贸易产业链和加强文化与科技融合等提升文化创意产业的出口竞争力路径。 关键词：文化创意产业;出口竞争力 路径劣势与困境：文化创意产业出口竞争力弱的主要表现 （一）贸易结构失衡：文化产品出口比重大、文化服务出口比重小。我国目前已发展成为世界最大的文化创意产业生产国和输出国，但文化创意产业的出口结构发展不平衡。文化创意产品出口比重较大，主要集中在劳动相对密集的服装、室内和玩具设计、纱线工艺品、雕刻等视觉艺术等产品；相反，电影等影音产品、表演艺术、动漫和软件等文化创意服务的出口比重较小，出版主要以图书出口为主。文化创意产业整体发展还处于初级阶段，产业需要转型升级。从我国与“一带一路”沿线国家创意产品和服务的出口结构来看，出口产品主要以设计和工艺品出口为主，2015年分别占中国对沿线国家创意服务和产品总出口额的75.6%和12.99%。2008-2012年我国文化创意产品和创意服务出口结构如表1所示，2008-2012年我国文化创意产品和创意服务进口结构如表2所示。（二）市场份额失衡：创意服务国际市场占有率低。文化创意产业国际市场占有率指一国某种创意产品或创意服务的出口总额占该创意产品或创意服务世界出口总额的比重，是一国文化创意产业在国际文化贸易中国际竞争力的体现，指数越高说明国际市场占有率越高，国际竞争力越强。国际市场占有率通过占有率指数IMS表示。根据UNCTAD数据库相关数据计算，我国主要文化产品的国际市场竞争力一直保持在15%以上的高位，2008年后更是保持在20%以上的占有率，2012年达到了31.91%，远高于美国（7.99%）、英国（4.82%）等发达国家和韩国、印度等亚洲国家，其中占有率较高的产品主要有工艺品胡优玄（百色学院政治与公共事务管理学院广西百色533000）基金项目：2013年度广西高等学校人文社会科学研究项目“壮族传统文化的村寨依托与保护研究—以广西黑衣壮村寨为例”（编号SK13YB091）；广西高校人文社会科学重点研究基地-老区精神与老少边地区发展研究中心2016年科研项目（编号LQ15B14和LQ15A02）中图分类号：F061.9文献标识码：A（42.78%）、庆祝用品（60.8%））、服装设计（51.06%）、雕塑（69.09%）、藤制品（81.64%）等。然而，形成鲜明对比的是，我国文化服务的国际市场占有率很低，不到1%，2002年仅为0.14%，2009年为0.27%。2008-2012年我国主要文化创意产品与创意服务国际市场占有率如表3所示。（三）贸易逆差显著：创意服务贸易竞争力指数低（TC指数）。贸易竞争力指数（TC）指一国某种产品进出口贸易的差额占该类产品进出口贸易总额的比重，用来反映该国该产品的比较优势，该指标范畴均在-1至1之间。TC0，说明该国该产品出口额大于进口额，反映该产品生产率高于国际水平，贸易顺差明显，TC指数越高，说明产品国际贸易竞争力越强；反之，TC 优势与机遇：我国文化创意产业出口发展形势分析 （一）丰富的文化创意资源是我国文化创意产业发展的坚实基础。文化创意，内容为王，我国具有十分丰富的有待开发和利用的优秀历史文化资源，这是产业发展所具备的显著优势。当然，由于我国文化资源的公共性和共享性特征，缺乏知识产权和版权保护，经常被美国等国家在零版权成本的情况下进行开发利用后生产出文化创意产品在全球市场销售，典型代表有《花木兰》、《卧虎藏龙》和《功夫熊猫》，全都是中国元素，但却在美国好莱坞制作并获得版权保护。当然，这也反映出我国文化创意产业的产业化程度较低。（二）广阔的文化创意市场空间是我国文化创意产业的发展动力。近几年，世界文化贸易发展非常迅速，发展速度高于非文化贸易发展速度，中国文化产品贸易已位居世界之首，充分表明全球文化创意产业市场需求非常广阔。同时，中国的汉语、孔子、孙子兵法、丝绸、陶瓷、京剧、功夫等众多优秀文化在全球多个国家和地区很受欢迎，海外华人对中国文化也高度认同，具有鲜明特色的中国元素产品和服务在海外市场十分畅销，这为我国文化开拓广阔海外市场提供了强有力的动力。（三）强大的产业扶持力度是我国文化创意产业发展的坚强保障。为加快文化产业的发展与转型升级，早在2009年制定颁布的《文化产业振