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2021年网络经济学实验报告 2021年网络经济学实验报告 PAGE / NUMPAGES 2021年网络经济学实验报告 山东建筑大学 商学院·试验汇报 课程名称: 网络经济学 班 级: 电商121 学生姓名: 王旺 学 号: 0914038 成 绩: 指导老师: 吴 学 霞 所属学期: － 年第 2 学期 试验一 网络外部性原理利用 试验目 了解网络条件下外部性新特点。 试验内容 搜集资料, 选择网络经济下一个企业案例, 分析网络外部性对网络产品供给和需求影响。 试验过程 案列: 信息技术热潮带来了全社会对“信息化”关注, 而在组成地球信息村基础互联网领域, 腾讯立足即时通讯, 率先实现了网民之间即时、 便捷沟通方法, 其业务渗透到IM、 游戏、 新闻、 门户、 无线增值、 小区、 C2C等多个方面。在短短数年之间积聚了4.3亿注册用户, 其中活跃用户达成1.5亿, 以将在线人数超出一亿近80%市场拥有率形成了近乎“垄断”优势, 也在实际上开创了一个基于腾讯QQ即时通讯小区, 是现在使用最广泛聊天软件之一。 网络外部性对网络产品供给影响: 为了吸引更多用户、 形成“垄断”优势, 扩大自己产品影响力与渗透度, 供给方会不停创新、 开发新业务, 如IM、 游戏、 新闻、 门户等业务, 这么一来、 使得供给方业务不停更新换代乃至完善。 网络外部性对网络产品需求影响: 当需求方规模经济作用很强时, 当消费者预期某种产品会普及, 它就会流行, 从而形成良性循环。消费者预期将被证实正确。传统经济学告诉我们, 伴随生产要素不停投入, 边际收入递减, 边际成本增加, 使得边际收益递减。网络经济发展打破了这一定律。一个参与者参与给其她参与者带来好处, 大网络比小网络更具吸引力, 就形成了外部性。网络含有强大正反馈效应, 形成需求方规模经济。网络经济遵照梅特卡夫法则: 网络价值以用户数量平方速度增加, 即网络“边际收益递增”规律。 QQ业务不停创新使得用户使用它效用不停提升, 于是会有更多用户选择QQ。伴随使用者越来越多, 在网络正外部性作用下, 每个使用者从QQ中取得收益就不停增加, QQ价值随之升高, 这么QQ边际收益不停增加, 而QQ是经典数字产品, 边际成本几乎为零。需求不停增加, 又大大降低了平均生产成本, 企业收益越来越大。 试验二 正反馈原理利用 试验目 了解正反馈原理在网络经济中利用。 试验内容 上网查找网站, 以具体行业发展举例说明正反馈原理具体应用。 试验过程 案列: 腾讯QQ立足即时通讯行业, 率先实现了网民之间即时、 便捷沟通方法, 其业务渗透到IM、 游戏、 新闻、 门户、 无线增值、 小区、 C2C等多个方面。在短短数年之间积聚了4.3亿注册用户, 其中活跃用户达成1.5亿, 以将在线人数超出一亿近80%市场拥有率形成了近乎“垄断”优势, 也在实际上开创了一个基于腾讯QQ即时通讯小区, 是现在使用最广泛聊天软件之一。 正反馈原理具体应用: 网络效应是描述网络一个最基础经济特征: 连接到一个网络价值取决于已经连接到该网络其她人数量。在网络经济中, 伴随市场扩大、 使用人数增多, 产品和服务价值越来越高, 信息在原来被大家共享同时总量却在增加——这就是网络正反馈效应。只有不停地扩大用户数量, 使其达成一定数量后, 引发正反馈, 才能给使用这类软件用户价值最大化。 比如, 腾讯企业向市场推出其产品——QQ, 在QQ进入市场阶段, 为何要提供尽可能多获取QQ用户端路径给潜在用户, 原因就是QQ是含有很强网络效应数字产品。经过在互联网QQ网站上, 无偿提供用户端软件下载, 使市场达成临界容量引发正反馈。同时, 许可其她软件下载网站提供QQ用户端下载, 这么一来, 用户便有多个选择路径取得QQ用户端。这个时候关键赢利手段是经过给用户发送广告消息, 收取使用该广告渠道企业使用费用。这个阶段腾讯关键任务是怎样使其用户数量突破临界容量, 在竞争中生存下来。而在发展用户过程中对用户预期管理是相当关键。所以假如用户认为QQ将成为公众网络即时通讯普遍手段, 那么, 用户将更愿意使用QQ。如此一来, QQ进入良性循环, 引发正反馈, 用户会越来越多。从现在来看, 在大学里同学几乎每个人都有一个QQ, QQ作为一个通讯产品已经必不可少, 而且伴随网络发展, 越来越多