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2021年网销综合作业 2021年网销综合作业 PAGE / NUMPAGES 2021年网销综合作业 《网络营销》复习题一 一、 选择题（每小题1分, 共15分） 1、 产品生命周期始于研究与开发步骤, 从进入市场到退出市场, 通常分4个阶段。以下那个次序是正确？（ D ） A 成长久、 介绍期、 成熟期、 衰退期 B 衰退期、 介绍期、 成熟期、 成长久 C 衰退期、 成长久、 介绍期、 成熟期 D 介绍期、 成长久、 成熟期、 衰退期 2、 依据市场营销学理论, 营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素 是（ C ） A 消费主体 B 购置力 C 购置环境 D 购置欲望 3、 网络营销就是 （ B ） A营销网络化 B利用Internet 等电子手段进行营销活动 C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业产品 4、 建立一个虚拟商店, 在网上展示商品, 进行网上促销活动。该类网站称为（ D ） A 销售服务性站点 B 信息手册性站点 C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点 5、 通常来说, 在中介控制型营销策略中, 中介方向（ B ）收取一定交易费用。 A 买方 B 卖方 C 买卖双方 D 无偿 6、 Internet对企业营销影响最大是对（ B ）影响。 A 企业采购渠道 B 企业营销渠道 C 企业管理 D 企业运输渠道 7、 网上间接调查方法有（ A ）。 A 利用搜索引擎、 访问相关网站和利用相关网上数据库 B 利用搜索引擎、 访问相关网站和试验法 C 利用搜索引擎、 利用网络服务器搜集资料和访问相关网站 D 利用搜索引擎、 访问相关网站和利用网络服务器搜集资料 8、 因为网络信息更新立刻、 传输速度快, 只要信息搜集者立刻发觉信息, 就可 以确保信息（ B ）。 A 正确性高 B 实效性强 C 便于存放 D 方便性 9、 （ B ）类信息采集、 加工、 整理、 更新比较轻易, 花费也较少, 是较为 大众化信息。 A 无偿商务信息 B 低费用信息 C 标准信息费信息 D 优质优价信息 10、 常见搜索方法有 （ A ） A 分类目录和按关键词检索 B 按关键词和网站检索 C 按关键词和类目检索 D 关键词和相关网页检索 11、 下面哪一项不符合网络整合营销理论。（ D ） A 营销产品策略要以用户为中心, 企业辅助用户设计和开发新产品, 以满足用户需求。 B 网络营销产品策略应是“生产和消费合成”策略。 C 产品应满足用户需求, 所以以关键利益或服务、 有形产品和延伸产品三个层次来满足用户不一样层面需要。 D 网络整合营销策略就是事先以消费者为中心传输统一性和双向沟通。 12、 下面哪一个相关网站命名表述是错误（ D ）。 A 域名是企业在网络上地址表现 B 域名相当于在网上一个企业商标 C 企业能够同时申请多个域名 D 网络上可能存在两个相同域名 13、 通常网络广告是以 ( A ), 嵌在网页中, 用以表现广告内容. A 图象文件 B 数字文件 C 文字文件 D WEB 14、 下面相关旗帜广告公布叙述不正确是（ C ） A 旗帜广告公布要注意页面选择, First View是最受青睐页面位置。 B 即使是一个很好旗帜广告, 也要常常更换图片, 不然会使点击率下降。 C 含有一点著名度站点, 通常会与其她站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点影响力。 D 小型站点或个人主页通常经过广告联盟组织为中介, 在广告联盟内组织组员中进行旗帜广告交换。 15、 商品从生产者向消费者转移如商品运输和保管, 即商品生产和消费 场所间隔和时间间隔则需要经过（ B ）来进行沟通。 A 商流 B 物流 C 资金流 D 流通 二、 简答（每小题5分, 共20分） 1、 简述在传统营销方法中, 1 消费需求有哪些基础属性。 2 为了满足消费需求企业应了解和认识消费需求哪些基础问题。 答1 消费需求概括为5种属性 1. 可变性 2. 多样性 3. 关联性 4. 层次性 5. 不均等性 2为了愈加好地满足消费需求企业必需认识并正确解答下列相关需求6个问题 1. 消费者需要购置什么（what ）2. 消费者什么时候需要购置（when ）3. 消费者在什么地点购置所需产品（where） 4. 消费者为何购置产品或接收服务（why） 5. 什么人购置产品或接收服务（who ）6. 怎样实现购置产品或接收服务（How） 2、 什么是网络直复营销？网络直复营销理论具体表现在哪些方面？ 答: 直复营销（Direct Marketing）是依靠产品目录、 印刷品邮件、 电话或附有直接反馈广告以及其她相互交流行式媒体大范围营销活动。