营销策划 -2019慕思寝具品牌事件营销方案【家居】【地铁广告】.pdfVIP

慕思篮球世界杯 地铁空间创意方 案 / 7月18 日 n 本案任务： 地铁创意事件社会化传播—— 目的 我们的这次地铁创意事件社会化传播的目的，很直接： 就是在男篮比赛期间， 通过地铁创意事件、社会化传播资源，引发全民参与， 让全民知道，慕思 在做篮球世界杯。 地铁创意事件社会化传播—— 目标 n 一个地铁站的创意主题展示； n 结合地铁站主题创意，规划发起社会化传播。 n 上次创意沟通指引： n 可以考虑从不同的角度进行创意的大胆发想； n 结合人群洞察等，链接痛点和生活； n 建议借力“今晚睡好一点”的传播主张。 I D E A 01- 创意策划内容 02- 地铁创意画面 03- 传播规划建议 01- 创意策划内容 当代青年，是缺觉的一代 睡 不 好 ， 没 时 间 睡 ， 失 眠 源于对现状的压力以及对未来的焦 虑 特别是有重要事情发生的前夕， 更是紧张、焦虑、难以入眠…… 不只是普通人， 球员们也是如 此…… 一决胜负、冠军之争、 小组出线、大众期待、 对手重逢、技术瓶颈、 …… 思虑万千，今夜难 眠 慕思认为， 焦虑解 决不了问题， 反而影响睡眠、影响明天的状 态…… 既然如此， 天大的事，睡个好觉再 说 n 慕思品牌角色： 作为篮球世界杯官方指定寝具，在背后默默支持—— 提供舒适优质的睡眠寝具，帮助每位球员安然入睡： 不管天大的事，睡个好觉再说。 n 传播概念： n 沟通策略： 情绪感染，互动参与，人群共振，品牌亮剑 p 最大化情绪感染，挑逗 p 话题引导至消费者自身， p 以“睡不着”切入，亮出 消 费者形成共鸣： 以互动增强共情和讨论： “今 晚睡好一点”品牌价值： 借篮球世界杯球员决战前的情绪洞 聚焦具有话题性的球队及事件内 传播“管他呢，睡好再说”乐观态度 察，映射当代青年的心理状态，从 容，以及巧妙植入小互动引发对 的同时，传递慕思让你“今晚睡好一 而引发共鸣。 自身的思考，引发更多UGC及二 点”的品牌价值。 度传播。 n 核心创意： 如何最大化情绪感染呢？ 压力无头绪，弹幕无休止 所有的压力、焦虑、思绪，在脑袋里像弹幕一样令人生烦，让人剪不断理还乱…… 我们将地铁打造成“压力弹幕墙”， 打造一种“压力”扑面而来的视觉冲击，让人忍 不住驻足观看。 n #管它的，睡好再说# ：压力弹幕墙 创意示 意 n #管它的，睡好再说# ：压力弹幕墙 文案示 意 【中国队】 【美国队】 第八的瓶颈，能在这一次被打破吗 这阵容不拿