管理学零售学第四章零售策略.pptVIP

第四章 零售策略; 1　知识目标：掌握零售策略主要内容；掌握零售企业定位的重要作用；掌握零售企业竞争策略的选择条件；掌握零售企业地理扩张策略和品牌策略及相关内容。 2 技能目标：熟悉SWOT分析模型；熟悉零售企业一般竞争策略及其特点；熟悉零售企业扩张策略及类型。 3 能力目标：能够运用零售策略知识分析我国本土零售企业应对国际局势所应采取的策略。; 主要内容;4.1 市场定位策略;　　 故不尽知用兵之害者，则不能尽知用兵之利也。;讲　授;4.1.1 选择目标市场; ; ; ;4.1.2 SWOT分析法;　　;;案 例;4.1.3 形象规划;　　;　　; 本节主要介绍从市场定位的角度去做企业经营策略。;4.2 竞争策略;　　企业竞争是人类社会最为公开化和透明化的过程。　　　　;讲　授;4.2.1 成本领先策略; 差异化策略;4.2.3 集中策略;　　;; 扩张策略; 是否扩张？如何扩张？何时扩张？是每一个渴望成长的企业必须探讨的战略问题。 ;讲　授;4.3.1 地理策略;4.3.2 品牌策略;3、如何实施零售商品牌战略 1）扩大企业经营规模，变“单体经营”为“集团连锁经营” 2）确立以企业形象为主线的自有品牌战略 3）选择零售商品牌战略方式 4）做好品牌市场定位 5）实施品牌营销组合策略 6）加强企业内部管理，保证