广告设计与制作教学.pptxVIP

第十一章 广告设计与制作;第一节 广告设计; 一、广告设计的概念? 是指根据广告目标进行的广告创意，构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。 广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。; 二、广告设计的艺术基础; 三、广告设计的内容; 广告设计的构成要素： 主要有：图形、色彩、文字、编排等，有的广告还有音响，比如电视广告、广播广告等。;构图与视觉 (1) ???足够的面积 ? 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积  (2) ???适度的对比 把握对比的度,也要避免过激  (3) ???简练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.  (4) ???新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规. ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 4, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:40:2914:40:2914:407/4/2021 2:40:29 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2114:40:2914:40Jul-2104-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:40:2914:40:2914:40Sunday, July 4, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2114:40:3014:40:30July 4, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。04 七月 20212:40:30 下午14:40:307月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 212:40 下午7月-2114:40July 4, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/4 14:40:3014:40:3004 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:40:30 下午2:40 下午14:40:307月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之???，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;插图;1、插图的职能;（3）选择理想观众。 假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。反之。如果你要推销机床，那么在广告上画一个婴儿又有什么用呢？因为它只有吸引年轻的母亲们来看广告，才具有针对性，达到宣传产品的目的。 （ 4）使广告令人信服。 如果广告插图脱离了实际，也会殃及广告本身。只有使广告插图的内容符合读者的生活经验，才会得到相信。;;图画的表现手法;（2）绘画??