猴年春晚营销总盘点：除了支付宝,还有哪些新姿势？.pdf

猴年春晚营销总盘点：除了支付宝，还有哪些新姿势？ 2016 年的春晚可谓槽点颇多，从大年三十到初一，这春晚的话题就如同窜天猴一般飞涨，好与坏都 成为了焦点。从之前 咻一咻“ ”和 摇一摇“ ”的战争，再到春晚后的段子手们的疯狂，外人看乐，营销人 看门道，这些年春晚的赞助商变化很大，互联网企业强势上位，你看人家支付宝就花了 2.688 亿玩 了一下 干脆面集卡片“ ”的游戏。 我们先看看有哪些互联网企业的春晚借势营销吧！ 支付宝发大招儿，集福卡换红包 和春晚绑在一起，未必都是好事，支付宝也不知道这次是福是祸，总体说来在春晚结束后引发的一 次信任危机，这持续还需一点时间修复，平分 2.15 亿着实吸引了无数人用了支付宝，之后在微信群 里疯狂的交换福卡，然后 271.66 的结果让很多人觉得被耍了，这是结果，还需支付宝后续发力再努 力了，那些吸引来的朋友，能不能活跃，这可不是发红包就成的。 这次支付宝除了绑定春晚这个超级 IP之外，在借势上还和很多企业合作，比如说杜蕾斯。当 支付宝“ ” 遇见了 杜蕾斯“ ”，这下限也低了许多 …… 支付宝针对春晚的社会化传播： 春晚直播期间支付宝官微紧急声明，这样的声明也是因为大家对五福的异议，各种版本在朋友圈、 微博中传播，负面由此越来越多。 数据还是很亮的，负面情绪也是高涨的，这年头撒钱也未必买到用户的好！ 7-11 创始人曾说： 不要“ 为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思考。 ” 想一想我这么敬业，开奖时我的敬业福还没到手，眼泪啊！ 乐视 7000 万春晚黄金 30 秒 乐视这些年真是不简单，做视频、卖电视，再到做手机，干成了生态，又搞起了足球，还上了 春晚， 30 秒广告，张艺谋、郭敬明、刘建宏、贾跃亭共同出演，这情怀一出，大气磅礴啊！有一个 朋友在群里戏称 这个广告比春晚还好看！“ ”我知道他这是对春晚的极度不满。 选择明天，就要放弃昨天“ ”、 想飞，就别怕被枪打“ ”、 可以讨厌，但无法忽视“ ”、 “只有被 99% 的人嘲 笑过的梦想，才有资格谈那 1% 的成功 ”这些经典的旁白给人印象深刻，非常励志，有点深度鸡汤的 感觉。广告片在央视播出版删除了央视前员工刘建宏，略显遗憾。 这次乐视上春晚，玩的是硬广告打法。 魅族首玩春晚弹幕 魅族春晚与楼上乐视有很大关系，自打媒体曝光乐视 7000 万成为春晚标王，魅族黄章公开表示 “ 不服 ”。称 魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要，“ 但如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了 ”。 魅族的粉丝们竟然玩起了 帮魅族上春晚“ ”！ 转发真的过十万了，没有食言，魅族上了春晚。 春晚上，魅族玩了创新广告手法，首个弹幕广告在春晚前，算是央视破天荒的创新了。 15秒的广告，这弹幕也不容易，一次广告通过微博、微信、社区等社会化平台进行整合互动，才可 以让这高潮更高，更持久，魅族上春晚，这是粉丝们的胜利吗？ 喜马拉雅 FM 软植入蔡明小品？傻傻分不清楚 猴年春晚表现平平，还算有点亮点的就是蔡明的小品了（逼着我说别的节目好看，臣妾也做不 到啊）。就连百度热门推荐，都选用 蔡明再损潘长江“ ”作为春晚专题标题。 小品《网购奇遇》中开服装网店的店主潘长江因为一条差评，找到买主蔡明，希望对方撤销掉这条 差评，由此引发了一系列让人捧腹大笑的桥段。不过在这其中，很多网友发现，蔡明总共 2次提 到了 喜马拉雅“ ”，包括其所住的小区名为 喜马拉雅小区“ ”，以及她要参加 喜马拉雅模特大赛“ ”等，同 时潘长江提到的 喜马拉雅“ ”一词也达到 3 次之多。 这种小品、相