中小企业品牌建设研究.docVIP

中小企业品牌建设研究 一、品牌概念相关定义 综上所述，我们可以知道好的品牌比同类产品能够更快的占领市场，而且经久不衰的原因在于它的品牌能够以其独特性来区别其他的竞争者，获得消费者的认知，从而形成竞争优势。品牌如同人一样，有自己的价值和声誉，这种价值和声誉又反过来影响着消费者的价值理念。品牌正如人的价值和声誉一样，有时难以用价格或金钱给予衡量。 二、我国中小企业品牌建设存在的问题 （一）对品牌建设的模糊认识 国内的中小企业普遍认为做品牌就是大企业的事情，对于什么是品牌，怎样进行品牌的建设，许多企业还没有深刻意识到。企业塑造品牌，提升品牌知名度，是一个循序渐进过程，品牌成长不是一蹴而就的事情，急功近利的结果只能是将品牌扼杀在摇篮中。他们在建设品牌的过程中，往往只是注重品牌的表面部分，比如说通过一些简单的图像和宣传语对企业进行包装造势，而没有理解和考虑品牌的深层次的内涵，比如品牌的文化和企业理念。这样品牌建设迟早是要功亏一篑的。 （二）过度追求质量，忽视品牌建设 质量是保证产品销售的关键因素，从古至今，能够享誉世界的知名品牌都是从质量发展起来的。但是随着全球的进程加快，我们不能只是专注于品牌建设，我们要用长远的眼光来看事物，企业要想做大做强，要站住脚跟，就根本的就是要有自己的品牌，“酒香不怕巷子深”的传统理念已经不再