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2021-08-16 发布于北京
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市场信息收集与分析.pdf

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《市场信息收集与分析》校本教材主编黄龙妍目录工作任务一认识市场信息收集与分析……………………………………………………… 4 一、市场信息与分析的概念………………………………………………………………… 4 二、市场信息收集与分析的作用和意义…………………………………………………… 5 三、市场信息收集的使用范围及内容……………………………………………………… 5 四、市场信息收集与分析的流程…………………………………………………………… 16 工作任务二撰写市场信息收集与分析计划………………………………………………… 19 2.1 明确市场信息收集与分析计划的结构与内容……………………………………… 21 一、市场信息收集与分析计划结构 ……………………………………………………… 21 二、市场信息收集与分析计划内容 ……………………………………………………… 22 2.2 界定市场信息收集目的和内容……………………………………………………… 25 一、确定信息收集课题……………………………………………………………………… 25 二、市场信息收集与分析计划中“背景与目的”策划与撰写…………………………… 27 三、具体信息收集内容确定与撰写………………………………………………………… 27 2.3 选择市场信息收集方法……………………………………………………………… 28 一、案头调查法……………………………………………………………………………… 28 二、观察法…………………………………………………………………………………… 30 三、访问法…………………………………………………………………………………… 32 四、实验法…………………………………………………………………………………… 34 2.4 确定市场信息收集对象和抽样方法…………………………………………………… 35 一、市场调研基本组织方式………………………………………………………………… 36 二、抽样调查的几个基本概念……………………………………………………………… 37 三、抽样设计的基本程序 …………………………………………………………………… 38 四、界定调查总体……………………………………………………………………………