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中小企业市场营销创新管理研究 摘要：企业要增强整体竞争力，就必须改变传统的经营管理模式，提高管理水平，降低成本费用，进行营销创新。营销创新是当前提高企业竞争力最有效的途径之一。本文通过对当前企业市场营销存在问题分析，指出企业如果想在市场竞争中长久地立于不败之地，就需要主动适应瞬息万变的市场，适时调整发展思路，进行营销策略的不断创新。 关键词：营销创新；中小企业；策略；竞争力 在企业的运作过程中，市场营销的地位和作用越来越被企业认可。根据市场营销的相关知识，我们可以认为营销创新是经营者以获取商业利益为目标，把握市场的潜在盈利机会，重新组织营销各个要素，建立起市场竞争力更强的市场营销系统，从而推出新产品、开辟新市场的综合经营活动过程。营销管理部门在企业的多种职能部门中处于中心地位，营销创新是营销的生命。企业营销创新与技术创新是紧密相关的，营销创新是技术创新实现的途径和保障，也是企业获得竞争优势的基本战略。 一、目前企业在市场营销中存在的问题 １．企业的营销理念不适应当前的营销环境。部分中小企业的营销观念还停留在传统的计划经济时代下，遵循着“以产定销”的推销理念。在计划经济时代，产品相对匮乏，企业的中心是生产环节，企业营销相对来说较为简单。而在目前的完全市场经济环境下，企业的营销工作和生产环节紧密联系，营销对于企业的生存和发展发挥着至关