广州宽带信息网广告推广比稿.pptx

会议议程会议目的客户要求我们的预备工作目标对象分析及启示竞争对手广告分析及启示策略分析及建议创意提案媒介策略建议公关及推广活动建议跟进工作会议目的应客户邀请，参与“中国电信广州宽带信息网”的广告推广比稿，希望通过在策略、创意、媒介等方面的建议，使客户确信李奥贝纳广告公司是广告推广方面的最佳合作伙伴客户要求就即将推出的“广州宽带信息网”，制订2001年推广计划，内容包括：1. 拟定广告推广策略2. 提供创意构思3. 初步提供媒介策略4. 初步提供公关及推广活动建议我们的预备工作深化对市场及产品了解2个中国电信员工深访香港宽频发展探讨目标对象分析2个消费者座谈会3个准业主电话访问2 个企业的MIS主管探访1个商厦发展商探访“CMMS（中国市场及媒介调查）”分析“中国互联网市场调查研究报告”分析我们的预备工作竞争对手广告分析竞争对手电视及平面广告分析（由2000年至2001年2月）竞争对手媒介投放量分析产品资料搜集及专访目标对象分析及启示9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?我们做目标对象分析的原因更好地理解互联网使用情况和行为习惯了解现时目标对象对宽带网的认识，知道传播要解决的问题针对不同目标对象，了解他们的期望和潜在需求，确保传达信息更具针对性家 庭 用 户家庭用户45%45%41.18%38.82%40%40%35%35%28.97%30%30%23.45%25%25%18.84%20%20%14.93%15%15%8.89%10%10%7.12%6.44%5.72%5%5%1.91%2.06%1.26%0.41%0%高中 大专 本科0%18-24高中(中专)以下硕士博士以上25-3031-3536-4041-5051-60岁以下岁以上1860中国互联网络发展状况统计报告CNNIC(2001/1)家庭用户策略性启示：注重提升生活品质与潮流同步，这个特质明显反映在资讯、科技范畴高科技时代里，必须不断自我更新，避免脱节 互联网使用群的价值观和对生活的看法 （CMMS的发现）：53%以上用户认为：对新事物感兴趣60%以上用户认为：希望追求个人成就69%以上用户认为：科学/高科技会领人们生活改善50%以上用户认为：喜欢在假日里过的休闲、有色彩、宁静目标对象对互联网的态度和习惯80%68.84%70%60%51.37%50%40%