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互联网+下房地产营销策略研究 【摘要】本文以互联网+背景下的房地产营销策略为研究对象，论述了互联网+房地产营销模式变革的必要性，互联网+房地产营销的未来发展趋势，并探讨互联网+房地产营销面临的重重障碍，提出互联网房地产营销的具体策略和实施途径。 【关键词】互联网+；房地产营销；房地产行业 1前言 随着互联网及信息技术近几年迅猛的发展，社会生活的方方面面都已感受到了互联网的魅力。在2015年两会期间李克强总理在《政府工作报告》中两度提出“互联网+”概念，将“互联网+”首次纳入国家经济发展的顶层设计，各行各业也开始探索互联网如何与本行业融合发展的途径。房地产行业也不例外，互联网的发展在改变了房地产企业的外部环境也在优化着房地产企业内部的运作方式，最有代表性的就是互联网时代下消费者消费心理及消费行为的变化促使房地产企业必须改变原来粗放的营销方式，及时转变思维，利用现代信息技术和社交媒体，积极探索互联网+的创新营销方式，完成“以商品为中心”到“以人为中心”的转变，通过优化客户关系来适应房地产市场不断变化的新需求。本文就从房地产创新营销的角度，分析互联网+房地产营销的必要性以及两者融合的模式现状，分析各种模式下的优缺点及在实现过程中可能存在的障碍，最后讨论房地产企业新型营销的对策建议。 2“互联网+房地产营销”的必要性 “互联网+