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乡村旅游产业融合发展理论分析 摘要：随着文化创意产业在经济发展和国家软实力中的影响力逐渐扩大，文旅融合发展已成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。近年来，国家十分关注乡村旅游业的发展，大力推进乡村旅游产业的融合发展，其融合发展既是乡村发展的需要，也是乡村旅游产业发展的必然趋势。在文旅融合背景下，本文深入研究并提出了我国乡村旅游产业融合发展的动因、内容和路径。 关键词：文旅融合；乡村旅游；产业融合；理论分析 1.研究背景及意义 1.1文旅融合及其影响。文旅融合是在多种因素，如产品创新、技术进步和市场需求扩大等的推动下，通过挖掘文化价值并将其与旅游要素从内而外融合，使文化与旅游业相互渗透影响并进一步发展，最终实现新业态、新功能、新产品的转型升级。近年来，文化和旅游业在资源、产业、载体和机构等方面显现出交叉、结合、融合的趋势。我国为文旅融合发展提供了强有力的政策支持，着力推进文旅融合与模式创新，以期能促进我国文化和旅游业的发展。其作用主要在于以下方面：①文旅融合能建立文化自信。将优秀文化融人到人们的日常生活和体验中，使人们产生强烈的文化认同和文化自信，推动社会发展；通过文旅融合，让文化通过旅游融人公众的生活，使人们建立起高度的文化自信。②文旅融合能传承中华文化。中华文化博大精深，但文化不止于有，更在于知。知之才能内化，内化才能传承，文旅融合发展使文化的延续和传承有了载体，让人们在旅游体验中触碰、反思和推广优秀文化，传承文化的生命和精神。③文旅融合能促进旅游产业发展。文旅融合发展使旅游内涵得以提升，实现旅游体验式升级，使地域、民族、民俗文化得到进一步传承，并对文化的内在价值进行深人的挖掘。总之，文旅融合发展既有助于传播优秀文化，又有助于提升旅游品质。１．２乡村旅游产业融合发展的意义。在社会经济快速发展的背景下，乡村旅游传统的发展模式已经无法满足人们日益提升的旅游需求，需要突破式发展。由于旅游业具有兼容性好、开发成本较低且回报较快的特点，因此可较简单地在乡村进行产业融合。乡村旅游产业融合发展是乡村旅游产业发展的必然趋势，国家也出台了相关政策进一步促进其发展。在文旅融合的背景之下，对乡村旅游产业融合开展研究具有十分重要的理论价值与现实意义，主要表现在以下三个方面：①有利于推动乡村旅游的转型升级。乡村旅游转型升级主要是对发展方式、模式和形态实现优化升级，注重乡村旅游向着集约化、规模化、效益化、综合化的方向发展。乡村旅游产业融合拥有较高的增值性、创新性、渗透性和辐射性等优势，为乡村旅游的转型升级提供了强劲的动力。②有利于拓展乡村旅游的产业链。乡村旅游产业从资源、市场、功能和品牌等多方面进行融合，全面拓宽与延伸了乡村旅游的全价值链，新产品和服务不断出现，满足了人们的多样化消费需求，并解构与重构了产业价值链。在产业间整合和产业链延伸的同时，帮助乡村旅游企业实现价值增值，并进一步促进成本节约。③有利于促进乡村旅游地区域经济一体化。乡村旅游产业融合突破了产业界限，使生产、人力和市场等要素之间不再受到地域条件的限制，实现了要素间的融合渗透和优化配置，促进了乡村旅游产业内部企业产生联盟，形成规模化产业集群，产生强大的经济带动效应，使区域产业发展结构得到优化，最终实现了我国乡村旅游地区域经济一体化发展。 ２乡村旅游产业融合发展的动因 ２．１影响因素。杨颖认为，影响旅游产业融合的主要因素是旅游的体验性、闲暇二重性和经营者对经济利益的追求［１］；徐虹、范清认为，市场需求、竞争合作、技术创新和规则机制是旅游产业融合的主要影响因素［２］；张辉、黄雪莹认为，旅游产业融合的根本因素是旅游者的需求变化，信息技术是次要影响因素［３］；何建民认为，旅游产业融合的影响因素是旅游企业和各地政府及其他利益相关者［４］；丁雨莲、赵媛认为，旅游产业融合的影响因素是市场需求变化、企业追求利益和技术进步［５］。根据学者们的观点并结合乡村旅游的特点，本文认为乡村旅游产业融合的影响因素主要有消费需求、旅游企业、旅游产业、制度环境、信息技术五个方面。２．２动力机制。根据旅游产业融合的影响因素与乡村旅游发展的实际，本文将乡村旅游产业融合的动因分为内在驱动力和外在驱动力。在内在驱动力方面，消费需求升级是乡村旅游产业融合发展的根本动力，并有效促进了企业之间的互动合作和乡村旅游产业的优化升级；在外在驱动力方面，外部制度环境优化与技术革新则为乡村旅游产业融合提供了良好的环境氛围。内在驱动力：①原动力消费需求的升级。在经济水平不断提高、旅游市场不断成熟、旅游体验？不断提升和信息化程度不断加强的时代背景之下，旅游者对乡村旅游有了更高的需求，更加关注乡村旅游产品本身的复合性、创新性和多功能性，这从根本上推动了乡村旅游产业的优化升级