乡村图景与乡村振兴路径探讨.docVIP

乡村图景与乡村振兴路径探讨 随着移动通信技术的升级以及UGC（用户原创内容）平台模式的参与，短视频作为崭新的传播载体应运而生，全民短视频时代已经到来。截至2018年9月，短视频用户超过5亿，在移动媒体中总使用时长占比8.8%[1]，正逐渐成为一种日常话题和社交语言。其中，“三农”短视频作为垂直细分下独立的一支，其数量和创作者增速迅猛，是短视频中人均单日使用时长和视频盈利占比最多的领域，在乡村形象推广和农产品营销方面起着不可忽视的作用。本文通过总结“三农”短视频的特点，探讨“三农”短视频在乡村振兴战略中的价值作用，并为乡村如何在短视频时代借力发展提出建议。 1“三农”短视频繁荣发展的驱动因素 目前，“三农”短视频热度不断上升。据统计，今日头条作为“三农”短视频最大的发布平台，截至2018年9月，共有三万多名“三农”创作者，共发布120万篇图文与视频，累计获得350亿次阅读与播放量，作者数量同比增长273.8%[2]，呈现迅猛增长的态势。具体来说，“三农”短视频的繁荣发展有以下三个驱动因素。1.1设施建设为“三农”短视频发展提供保障过去几年，城乡差距不断扩大的原因之一就是乡村基础设施建设落后，给投资建设和村民生活带来了诸多不便，进一步造成乡村人口外流、活力丧失。随着近年来乡村振兴战略的持续推进，农村开始大力投资完善基础设施建设，补齐交通、物流、信息设施等短板。《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确指出，把基础设施建设重点放在农村，持续加大投入力度。中国电信等运营商也正在加快农村信息化布局，目前我国行政村4G网络、光纤覆盖率已达到98%，农村网民数量已达2.25亿人，城乡互联网使用差异率仅为10%[3]，基本实现“宽带入农村”。不断完善的基础设施为“三农”短视频发展奠定了基础，农村不再是“信息孤岛”，使农民转变为视频创作者成为可能。1.2短视频低门槛、碎片化的特征适合乡村人群短视频是一种视频长度以秒计数、总时长在5分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和剪辑，可在社交平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式[4]。区别于传统媒体，短视频具有制作流程简易、社交参与度高、用户群体多样、快餐化碎片化等特点，更多关注自家生活，贴合大众民生。过去，乡村人群因为教育、设备和平台限制，难以依靠个体力量展示乡村形象，在媒体宣传上处于弱势地位，造成“农村失语”现象和城乡文化二元隔阂。如今，短视频的冲击打破了传统媒体在乡村话语权上的垄断。低门槛、方便快捷的创作条件能够使大量文化程度不高、缺乏专业技能的村民仅依靠一部4G手机便能成为视频创作者，农民自主性和创作热情得以大幅度提升。1.3城市居民对田园生活的向往是催化剂快速城镇化割裂了城乡之间的联系，大批的乡村人口转为城镇人口，大量乡村景观被城市景观替代，人们的乡愁情结愈发浓烈。费孝通先生在《乡土中国》中提到，中国社会从根本上说是乡土性的，即使是离乡许久的人们以及他们的下一代城市子女，也依然满含着对乡村的憧憬和好奇。而“三农”短视频的集中爆发正唤醒和重构了城市居民的集体记忆，在视频中寻求真实的农耕生活和儿时回忆。微博大V“李子柒”拥有2157万粉丝，平均每部视频均有百万播放量，在海内外引起广泛热议，被称为“中国文化输出典范”。可见对田园生活的向往已经不只局限于国内城市居民，“三农”短视频在全球范围内已具备一定的影响力。 2“三农”短视频下的乡村图景 2.1地域分布特征。目前，“三农”短视频创 3“三农”短视频在“乡村振兴”战略中的价值作用 在快速城镇化的过程中，传统的农业生产生活受到工业化的巨大冲击，出现乡村凋敝、人口流失、环境污染、基建老化等日益严重的乡村问题。十九大报告提出“乡村振兴”战略，把解决“三农”问题作为城乡融合的重要突破口。在近几年不断探索中，“互联网+农业”成为乡村可持续发展的一条有效途径，而正处于风口上的“三农”短视频，也在乡村振兴和扶贫脱困中逐渐实现着自身的价值。3.1优化产业结构，助力“产业兴旺”。“产业兴旺”是乡村振兴的核心和物质基础。乡村衰败最根本问题是缺乏适合的产业支撑，农业现代化也始终是国家现代化的短板[7]。目前，农村产业面临以下问题：首先，产销对接不完善、信息不匹配导致农村产能过剩、农产品滞销[8]；其次，农村缺乏了解现代种植技术的先进人才，耕作方式陈旧落后；最后，产业模式较为单一，二、三产业融合层次低，农户和企业之间利益联结不紧密[9]。对此，“三农”短视频提供了新的发展路径。第一，通过建立起“短视频+网红”的营销模式为农产品“带货”。利用线上视频平台代替线下直销网点，重构了时空关系，使得空间距离造成的阻碍日益式微[10]。买家在短视频观看过程中参与了产品从种植到收获的全过程，被赋予了更