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乡村旅游产业发展能力的路径 摘要：生态旅游是恩施州产业开发的重点之一。关注乡村旅游，通过因地制宜合理挖掘和开发乡村旅游资源，不仅能迎合当前市民旅游多元化的市场需求，更能一箭双雕将其转变为振兴乡村经济与扶贫开发的创新手段。依托产业联动、全民抓旅，势必对拥有丰富旅游资源的恩施州旅游经济带来难得的发展机遇。 关键词：乡村旅游；乡村振兴；开发路径 1乡村旅游产业发展的可行性意义 乡村旅游属于“复合型”的旅游产业，即凡是带有乡村特征、能够为旅游消费群体带来乡村生活体验的多样化旅游都属于乡村旅游产业的范畴。它既包含乡村旅游资源的核心产品，如乡村自然风貌、风俗人情、生活方式和形态，又包含依托于乡村旅游的所有组合型产品，如生态体验园、山庄公园等多功能综合性旅游产品。这些旅游产品从消费属性上讲，大大区别于现代都市旅游，其产品具备了本质上的乡村性、空间分布的独特性、产品供给的丰富多样性、旅游消费的低水平性、参与性和体验性等特点，是未来多元化的旅游市场中不可或缺的组成部分。可以说，当前通过政府主导，大力推动乡村旅游开发，既能有效地解决当地农村劳动力就地转移，促进农村产业升级，增加农民收入，又能改善人居环境，推动乡风文明发展，带动社会主义新农村建设。如今年“五一”假日期间，我州主要旅游景区游客稳步增长，特别是乡村游、自驾游异常火爆。据统计，假日三天，全州共接待游客164.99万人次，同比增长13.64%，实现旅游直接收入3.16亿元，同比增长16.65%。由此可见，开发旅游产业是推进我州乡村振兴战略的必要路径之一。 2恩施州乡村旅游资源现状与特色 恩施州旅游资源虽然丰富，但乡村旅游仍处于初级发展阶段。如果要保持这个新兴产业的持续良性发展，就需要在扶贫过程中充分利用好当地的特色资源并有所选择地扶持开发。要达到这个目标，准确把握产品的定位是一个必要的前提，即充分找准我州乡村旅游资源的特色与卖点，同时结合当前消费者对于旅游市场产品的需求，科学设计和确定符合当前旅游消费市场的乡村旅游产品。恩施州乡村旅游是在景区旅游产业发展基础上产生的,即通过精品景区的辐射作用逐步影响和带动周边乡镇旅游的发展。目前部分县市已根据恩施州生态旅游总体规划，结合自身实际制定了发展规划，如《枫香坡侗寨休闲旅游区控制性详细规划》、《鹤峰走马生态农业旅游区总体规划暨升子村控制性详细规划》、《湖北宣恩土苗风情走廊暨核心景区详规》、《中国官坝苗寨旅游发展修建性详细规划》等。当前州内能发展乡村旅游的地区主要有以下几类地域特色：一是有独特气候条件的村镇，恩施州内具备这一条件的地区很多，如利川腾龙洞饮食一条街，咸丰官坝等。这些地方冬能赏雪、夏能避暑，非常适合休闲纳凉度假。由于毗邻大峡谷、腾龙洞、坪坝营等重点旅游景区，交通条件也比较便利，游客资源较为明显，具备了开发成为以纳凉度假为主题的乡村旅游产品的基本条件。二是有自然景观特色或者农业产业特色的村镇，这些地区既能让游客感受到“返璞归真、回归自然”的愉悦，又能通过具有较高观赏价值的农作物品种园地，满足游客求新、求异、求美、求知的心理。如望城坡烟草农业示范生态旅游基地、建始关口、巴东官渡口、鹤峰木耳山等。三是有传统风俗风情或者特色生活体验的村镇，这些地区本身就具备了乡村旅游产品的卖点，即传统与民俗文化，这也是吸引游客的关注点。如：枫香坡侗族风情寨、柳州城南宋古城遗址、宣恩彭家寨等。 3适合恩施州乡村旅游产品的类型 通过对当前我州乡村旅游产品的定位，根据我州的地域特征，结合当前消费热点，笔者认为适合恩施州乡村旅游的产品有以下几种类型：3.1景区依托型产品。这种类型的乡村旅游产品紧密依托于我州的几个主要旅游景区，如大峡谷、腾龙洞、坪坝营等，借助精品景区获得的人力、物力和财力资源做成乡村复合型旅游产品，如乡村山庄、乡村会所等。这类产品集观光、纳凉、娱乐、聚会、康体等多种功能于一体，最大程度上迎合都市人群休闲度假的需求。同时，因为其功能性完备、参与度较强、有客源保障等特点，比较适合于较高档次的深度开发，可以通过打造产品品牌来起到对整个恩施州乡村旅游的辐射效应。目前，适合此类产品的村镇主要有恩施市沐抚办事处营上村，利川市谋道镇、凉雾乡，巴东县沿渡河镇高岩村和罗坪村、水布垭镇三友坪村，咸丰县甲马池镇坪坝营村等。3.2体验互动型产品。体验互动型产品在时下乡村旅游产品中占据主导地位。这类产品依托各种农业园区或现代农业生产基地，如林果园、鱼塘等，吸引游客前去游玩度假，展开农业体验、采摘、垂钓、食宿游乐等各种互动参与活动，满足人们享受体验的需求。恩施周边乡镇开发的农（林）家乐、茶园、水上垂钓中心普遍是这种类型的产品，但因为土地政策的限制和投资主体资金的缺口，提供的游乐项目与沿海乡村旅游产品相