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产业集群品牌建设研究 1产业集群品牌文献综述 关于产业集群，不少学者都进行了研究，哈佛商学院教授迈克尔?波特在其《国家竞争优势》一书中指出产业集群是相同或相近产业的相应企业和相关机构等群体在空间地理上集聚，并形成强有力、持续竞争优势的现象。吴传清、刘宏伟认为产业集群是指以大批产业关联企业（供应商、生产商、渠道商等）和相关机构（中介服务机构、金融机构等）集聚某一区域，这些企业和机构相互作用，所形成的一个与生物有机体相似的产业群落。关于产业集群品牌，中山大学教授符正平在其《中小企业集群生成机制》一书中指出就像企业拥有自己的企业品牌一样，产业集群也拥有特有的集群品牌，即把产业集群整体当作一个品牌来经营和管理，其品牌名称一般由区域名称和区域特色产业组合而成，也称“集体品牌”或“区域品牌”，如景德镇瓷器、海宁皮革等。李大垒、仲伟周指出集群品牌是特定的产业集群通过集群相关组织和企业的努力经营，在外部市场上所具有的较高知名度、美誉度和顾客忠诚度。通过以上文献分析得知，集群品牌在某种意义上是现代产业集群不断发展壮大而形成的区域品牌。它一旦形成将具有巨大的品牌效应和难以模仿的竞争优势，与产业集群相互促进，共同发展。同时，它还具有以下特点：一是区域性，指在一个特定的地区范围内，所具有的地域特色将对其他区域具有排他性。二是产业特色，它积累起来的浓厚的产业底蕴使之成为一个地方的优势产业，对地方经济的发展做出了重大贡献。三是品牌效应，集群内的产业、产品在市场上有很高的知名度、美誉度、忠诚度和市场占有率。因此重视挖掘、建设地方特色产业集群，塑造良好的地方产业集群品牌形象，成为提升地方经济核心竞争力的重要途径。 2集群品牌对提升集群竞争力的作用分析 品牌是产品、企业的生命线，集群品牌是集群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是产业核心竞争力的体现。在产品同质化的竞争环境中，集群品牌的构建是提升产业集群竞争力的重要途径。集群品牌是集群内企业的无形资产，它一旦形成，集群内的企业都将会享受到集群品牌给它们带来的利益。 2.1集群品牌有助于产业集群价值链的完善和优化 当今区域市场，是否拥有完善、优质产业链的产业集群已经成为竞争的重要标志，产业集群内的原材料供应商、零部件制造商、生产商、物流配送商、中介服务结构等企业既有效分工又注重合作共同组成了产业集群的价值链，链条上的相关企业相互促进、共同发展。其产生的品牌效应不断吸引内外各种优势资源向这一区域集中，通过新形式的合作及交流进一步促进了集群内的企业通过学习不断创新向高端发展，产业链得以不断完善和优化，更进一步提升了集群品牌的对外竞争力。 2.2集群品牌有助于降低集群企业经营成本 集群品牌的形成，可以使其群内企业共享知名品牌带来的声誉，集群内相当数量的企业特别是小企业可以集聚在集群这个知名品牌之下，区域内的知名企业可以进一步提升品牌的价值，不知名甚至无牌企业也可以享受品牌的无形光环。同时这些企业还可以共享销售渠道，在产品分销和流通中占有优势。这些都会为集群内企业节约经营成本进而带来价格竞争优势。 2.3集群品牌有助于提升产业集群的外部影响力 当前时代，区域经济的竞争力很大程度上取决于其品牌效应。创出一个具有较强外部影响力的集群品牌，是一个区域产业集群运营成功的重要标志。集群品牌一旦形成，将会使这个产业在较短时间内为外界所认知，同时造福集群中的企业个体。另外，也为该产业在全球产业变化中取得产业分工与转移机会创造了良好条件。集群品牌将吸引和该产业相关联的众多企业向区域内积聚，同时最新的市场信息、先进的技术、优秀的人才、充足的资金等资源也会源源流入该区域，这些要素为产业集群的规模扩大与产业创新提供了充足的后盾支持，将会进一步提升集群品牌的外部影响力。 3漯河市产业集群品牌构建中存在的问题分析 3.1对产业集群品牌认识不够深刻全面 近几年，漯河产业集聚区发展势头良好，逐步形成了食品等多个独具特色的产业集群。但不管从政府还是企业都存在对集群品牌认识不够深刻全面的问题。漯河市政府在产业集群发展工作中做出了很大的努力，特别重视漯河产业集群品牌的建设，在此映衬下，提升了漯河的形象，也吸引了外部人才、技术、资金等资源流入漯河，加快了漯河经济的发展。但在引导、扶持集群内企业品牌建设工作中上还做的不够，没有充分认识到企业品牌对于产业集群品牌的重要作用。产业集群内集聚众多中小企业，由于资金缺乏、管理不科学等原因，对品牌塑造的重要性重视不够、积极性不高。同时集群企业还存在更多的考虑自身的经济利益，在对自身作为一个集群内的行为主体对整个集群品牌具有重要影响方面还认识不足。 3.2产业集群品牌营销主体的营销手段