第7章 视音频类新媒体广告文案写作.pptVIP

* 2、直播视频广告文案的写作技巧 认真撰写脚本 在网络广告直播之前，文案撰写人员需要撰写一个基础脚本，通常工作人手一份；在具体的直播中，会照着脚本形式，以保证直播的质量。直播视频广告的脚本通常由主题设置、互动建议、场控三个部分构成 。 主题就是直播视频广告的核心，一般为专售某产品、配合品牌上新，店庆优惠等等。互动建议是主播为了带动消费者的热情，通过发放福利、回答问题等方式增强现场气氛。场控是指由工作人员根据现场数据检测，来建议主播如何安排后续活动。 视频广告文案写作 * 多方位展示产品 直播视频的一个优势，就是全方位地展示产品，尤其针对某些细节，可以通过主持人的视角，进行详细地描述，满足消费者对于信息细节的追求。如某主播在直播卖货中推荐小龙虾，对于产品的新鲜度、生产日期，甚至细致到虾跟汤汁的净重，都一一介绍。 视频广告文案写作 * 分享经验 直播视频广告文案中，需要体现出主播对于产品的熟悉感，以及亲自试用的体验信息，并与消费者分享，如某主播推介某品牌花洒的时候，针对花洒水流小这一特点，提出独特的观点，具体广告文案如下： 这个花洒的缺点是，不像别的花洒那样有喷射式的”猛“水流，它的水流有点点小……不过完全不影响，这种小水流特别适合女生，对皮肤很好…… 视频广告文案写作 * 体现专业性 直播视频中的主播，对于特定类别的产品如果有着扎实的专业积累，丰富的品牌知识等，那么就可以凭借自己的专业性征服消费者，引起消费者的强烈信任，那样的主播推荐起产品，效果就会非常良好。如某主播号称“淘宝直播严选”，就是能够帮用户找到同类中最好的产品，并能够将其特点了解清楚。 视频广告文案写作 * 饥饿营销 为了增强促销效果，主播通常会通过一些优惠的方式来制造购买的紧迫性，如倒计时，限时赠送、福利等等来激发受众的热情。如某主播的广告文案如下： 买30ml，我们送一个、两个、三个、四个7.5ml的小样！另外某某直播间再加送一支洁面，整套下来相当于打了三折！ 视频广告文案写作 * 制造话题感 话题，不仅能够维持直播视频广告的热度，避免枯燥感、无聊感，而且能够在直播结束之后引起广泛的热议。如某女主播为了给自己的直播预热，立下flag：如果自己第一次直播时，观看人次超过两千万，自己就表演倒立。果不其然，最后观看人数超出预期达到了2100万。为了履行诺言，女主播在直播间玩起了倒立。该视频也就迅速成为了被热传的话题。 视频广告文案写作 * 专家指导：视频广告文案是当今应用非常广泛的一种广告文案形式。并且随着网络视频技术和平台的不断发展而不断出现新的变化。总体来看，录播视频广告更为注重产品基本特征、产品形象、品牌形象的塑造，而直播视频广告文案则为消费者提供了更为直接、方便、便宜的购买信息。这两类广告文案形式，分别满足着消费者不同的信息需求。 视频广告文案写作 * 7.2 音频广告文案写作 第 7 章 视音频类新媒体广告文案写作 * 近年来，国内市场中，以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、播客等为代表的网络音频媒体、音频网站的强势崛起，使得网络音频的影响力开始逐渐攀升。2014年开始，播客在国际互联网界出现复兴，网络音频广告凭借价格低廉、制作容易、感染力强，日渐受到重视。 课堂讨论： 针对下列问题展开讨论： 1.音频广告文案的特点有哪些？ 2.音频广告文案的写作技巧有哪些？ 音频广告文案写作 * 7.2.1音频广告文案的特点 1.细分度高 2.对节目干扰小 3.提供详细信息 音频广告文案写作 * 1.细分度高 网络音频内容的高细分度，使得它对特定群体的聚合力非常强大。目前，国内很多网络音频细分领域里都涌现出了知名大咖，比如财经领域的齐俊杰，儿童故事领域的晚安妈妈，脱口秀领域的郭德纲、高晓松，教育领域的夏鹏老师、安宁老师、小说领域的有声的紫襟。如晚安妈妈，在喜马拉雅FM开设“晚安妈妈”电台，拥有170万以上活跃忠实小粉丝。《晚安妈妈睡前故事》专辑每晚20:00更新一个故事，已经超过53亿次收听，其节目受到一些母婴产品的青睐，如帮宝适，健达巧克力、好慷家政服务、唯意定制等，广告投放的针对性很强。 音频广告文案写作 * 2.对节目干扰小 音频类广告文案或者与节目融合一体，或者在节目的前后播出，因此对于节目本身的干扰较小，如郭德纲的音频节目《郭论》是付费节目，其中的《中国人办年货，怎么算会过》由天猫冠名播出，并且将某期节目作为免费节目赠送给广大听友。 其文案为： 本期节目由天猫年货节特约冠名播出，天猫年货节，让心意先到家，点击页面底部按钮，参加答题，有机会赢取免费的两千份的《郭论》，全集对号码，一共欢度年货节 音频广告文案写作 * 3.提供详细信息 音频的播出较为便捷，主播可以在