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整合营销传播理论学习心得.pdfVIP

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  • 2021-08-19 发布于河北
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整合营销传播理论学习心得.pdf

    精品 整合营销传播理论和实践 武汉大学广告学系：李星 选题意义：大众传播效果逐渐减弱，受众细分成“分众”和”小 众“而竞争日趋激烈，营销效传播的环境更加喧嚣，整合营销传 播发挥协同效应；为企业建立品牌资产发挥其更大的竞争优势； 此外，IMC 强调的与利益相关者建立长期的建设性关系与现代市 场营销的理念不谋而合因而具备一定的普世价值； IMC 的理论及 实务

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