新媒体新闻传播的方式和特征.docx

? ? ? ? ? 新媒体新闻传播的方式和特征 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 第一节 新媒体新闻传播的方式 新媒体新闻传播有四种形式：一种是人际传播，例如博客、聊天；一种是大众传播，例如门户网站、视频网站；一种是群体传播，例如BBS网络社区；还有一种是分众传播，如手机报。当然，这四种传播方式并不是平行的，而是可以互相交融的。 一 人际传播 微博、博客、聊天等都属于人际传播的范畴。具体来说，聊天是一种实时交流的传播。网络聊天有几种途径，有网络聊天室，有QQ等聊天工具；聊天可以个人对个人，也可以个人对多人，也可以多人对多人。聊天时的话题通常会紧跟新闻时事热点，聊天者纷纷发表看法或评论，并且与他人实时交流。在聊天中，新闻传播的速度很快，但是范围不广，仅限于线上聊天者的即时分享，而且话题的转移也非常迅速。话题的发出者一旦没有得到聊天者的呼应就会放弃该话题。如果同时出现几个话题，聊天者只能专注于其中一个话题，才能顺利地进行聊天和讨论，而其他话题就会被舍弃。对某个能够激发群体聊天热情的话题，也会出现热烈的讨论，但是限于谈话总在屏幕上迅速地流动，对新闻事件不可能做深入地分析和评论。而由于话题总是处在转移之中，屏幕上的聊天信息总是处于滚动之中，聊天者很容易忘记自己曾经说了什么或者他人曾经说了什么，且由于聊天的信息相当庞杂大量，聊天者基本没有精力和时间进行聊天记录的回溯。所以聊天在进行新闻传播的时候，容易停留在浅表层次而且极易被忘记。 博客是一种网络日志，是个人发表新闻评论的一种方式。博客在新闻传播中，可以进行一对多的传播，其传播范围是没有限制的，而且有可能进行全球传播。博客有鲜明的个人性，个人可以比较自由地发表对新闻事件的看法或评论，由于博客的个人写作特点，博主可以在博客上对新闻事件尽情地进行深度剖析。由于博客的个人性和分享性，意见领袖很容易产生。意见领袖通常会以博客为阵地，引领部分舆论，赢得众多拥趸。除了意见领袖对新闻的强势传播之外，博客中爆出的新闻线索也很容易引来围观和评论，如果这个新闻线索足够吸引大家的眼球，此新闻线索就会像长了翅膀一样不胫而走。 二 大众传播 另一种传播方式是大众传播，门户网站的新闻传播是大众传播的一种，比较类似于传统媒体的新闻传播，当然有其自身的特点。说它类似于传统媒体的新闻传播，体现在以下几个方面。一是门户网站可以对新闻进行议程设置。例如，可以通过把新闻标题设置于网页的上端来强调其重要性，可以通过配图片和配视频的方式强调其重要性，可以加大加粗标题的字号强调其重要性。在传统媒体中，例如报纸，可以为重要的内容设置专版，在门户网站的新闻网页，也可以设置专版，把相关新闻的所有体裁整合在一起，有消息、评论、解释性报道、视频报道等。这种版面的安排和新闻元素的配置，是议程设置的手段。这种页面的编排像传统媒体一样，可以影响受众的判断。二是门户网站的新闻网页中的内容，基本都来自传统媒体。因为门户网站要保证自身的影响力和声誉，对新闻的专业性有一定的要求，对发布的新闻有一定程度的把关。门户网站的新闻编辑的基本编辑手段是拷贝加粘贴。但门户网站作为新媒体，也有其区别于传统媒体的传播特点：一是新闻网页上以标题吸引受众，以超文本的方式供受众阅读。在网站的新闻网页首页上，只有一行行的标题，然后用超链接的方式链接文本。在文本的下方，又会出现多个相关话题的超链接。这样的方式有别于传统媒体的线性阅读方式，可以让读者按需阅读相关信息。因为首先吸引眼球的是标题，所以新闻网站的编辑对标题的制作非常用力。二是讲究整合。整合不同的传统媒体的新闻，在一个专版上整合不同体裁的相关新闻，在新闻首页上整合不同类别的新闻，还有整合多媒体表现形式。所谓整合不同的传统媒体的新闻，是指新闻网站可以从全国的报纸中选择他们认为有价值的新闻，而不是只专注一家之言。所谓在专版上整合不同体裁的新闻，是指对于某些网站认为非常重要的新闻，网站会制作专版，把消息和新闻评论、深度报道以及视频报道整合在一起。所谓整合不同类别的新闻，新闻网站会对新闻进行细分，比如分为国内和国际，分为财经新闻、体育新闻、娱乐新闻、社会新闻，然后把相关的新闻整合到不同的类别下。这种整合同时也是一种细分。所谓整合多媒体表现形式，是指网站可以用多种手段，如文字、图片、音频、视频等综合表现一个新闻事件。三是互动性较强。在门户网站的每条新闻的下方，都会设置网友评论的窗口。网友可以评论，可以跟帖，可以讨论。网民除了看新闻之外，还可以看其他网民的评论，并且可以参与讨论。新闻和网友的评论可以结合起来，传播的内容和影响都会随之扩大。较之于双向传播的传统媒体，互动性很强。 视频网站。视频网站目前已经成为网络上的主流内容形式。视频网站包括电影、电视剧、电视节目、音乐电视以及网民自己拍摄上传的原创内