无他相机用户画像用户消费观分析.docxVIP

无他相机用户画像用户消费观分析 ? ? 无他是一款免费P照片、P视频的相机软件, 是由上海本趣网络科技有限公司开发的. ? ? 2018年1月26日, 天鸽互动斥资2亿元增持“无他相机”, [1] 2019年1月16日, 天鸽互动公告称, 微博斥资3.5亿元投资无他相机. ? ? 一、无他相机用户画像 ? ? 1、年轻女性占比高, 有效实现目标人群营销精准化 ? ?显示：无他相机用户相对年轻, 24岁以下占比31.5%. 其中, 女性用户成为无他相机使用人群的主力军, 占比高达88.8%, 此外, 无他相机用户多数未婚. 从无他相机基本用户画像来看, 以年轻未婚女性为主, 垂直化的用户群体能够使得很多具有针对性的广告营销精准化的触达目标人群, 有效提升整体产品营销效果. 此外, 无他相机用户中已婚有小孩的群体占比为36.9%, 无他相机用户具有较高的母婴人群营销价值 2020年无他相机用户性别状况 2020年无他相机用户婚姻状况 2020年无他相机用户年龄分布 ? ? 2、集中在经济发达地区, 一二线城市活跃高 ? ? 无他相机用户主要分布在沿海及内陆经济发达地区等经济发达省份. 从地域分布来看, 城市级别上一二线城市用户为主占比高达62.8%. 一二线的用户整体生活水平较高, 能够对产品营销具有一定的接受度和购买欲望. 2020年无他相机用户省份分布 2020年无他相机用户地域分布 ? ? 3、高学历白领用户居多, 整体营销价值较高 ? ? 调研结果来看, 无他相机用户中76.1%的用户是工作人群, 而工作人群中以公司普通职员及自由职业人士、高级管理人员/企业主为主. 从无他相机用户的学历分布来看, 本科及以上的读者占比为59.4%, 无他相机用户整体上学历水平较高. ? ? 总的来看, 无他相机用户整体以高学历的白领用户为主, 具有一定的购买能力整体营销价值较高. 2020年无他相机已工作用户职业分布 2020年无他相机用户学历分布 ? ? 4、满活力享受生活, 追求生活品质 ? ? 调研结果来看, 无他相机用户自我形象主要以有趣的灵魂、青春美少女、乐活族、购物达人等构成. 此外, 从用户的兴趣爱好分布来看, 无他相机用户喜欢看电影、听音乐、读书、旅行. 无他相机用户整体是一群充满活力的享受生活的年轻用户, 以广泛的兴趣爱好表达着自身对生活品质的追求以及对美好生活的热爱. 2020年无他相机用户兴趣爱好分布 ? ? 5、用户收入水平较高, 具有一定的消费能力 ? ? 无他相机总体非学生用户月收入8000元以上的占44.6%, 平均月收入为8976.2元. 无他相机总体用户家庭月收入10000元以上占50.5%, 家庭平均月收入14618.6元, 具有较高的经济基础与消费能力 2020年无他相机用户个人税后月收入情况 2020年无他相机用户家庭税后月收入情况 ? ? 二、无他相机用户基本使用行为 ? ? 1、使用场景多样, 用户忠诚度较高 ? ? 数据显示, 无他相机深度融入用户日常生活, 为用户提供多样化使用场景. 此外, 45.8%的无他相机用户只安装了无他相机这一款美颜拍摄类APP类APP, 用户忠诚度较高. 2020年无他相机用户使用场景分布 2020年无他相机用户拥有美颜拍摄类APP数量 ? ? 2、使用频率及时长高, 整体用户产品粘性强 ? ? 数据显示, 无他相机中有53.4%的用户每天至少使用无他相机一次. 此外, 从无他相机用户平均每天使用时长来看, 使用时长15分钟以上的用户占比达到33.6%, 整体用户产品使用粘性较强. 2020年无他相机用户使用频率 2020年无他相机用户平均每天使用时长 ? ? 三、无他相机用户需求满足程度及选择APP考虑因素 ? ? 1、整体需求满足程度高达91.5%, 用户产品体验佳 ? ? 无他相机用户的主要使用需求为拍照好看, 风格多样, 此外还有一键美颜美妆不用再P图和拍摄风格多样更加有趣. 从需求满足程度来看, 用户整体需求满足度为91.5%, 无他相机充分满足了用户的多项使用需求. 2020年无他相机用户使用需求及满意度 ? ? 2、拍摄效果、操作简单及妆感自然为主要青睐因素 ? ? 无他相机用户选择美颜拍摄类APP主要的考虑因素为照片美颜效果好、简单操作方便以及拍摄妆感自然、妆效逼真. 用户在选择美颜拍摄类APP的考虑因素十分明确, 好的拍摄效果及简单的操作使用就能获得用户青睐 2020年无他相机用户选择美颜拍摄类APP主要/最重要考虑因素 ? ? 四、无他相机用户功能使用情况及品牌形象 ? ? 1、人像美颜/美妆功能为产品最大竞争优势 ? ? 无他相机用户对人像美颜/美妆、贴着功能、滤镜、表情包制作等功能用户使用最