新媒体纪录片综述.docx

? ? ? ? ? 新媒体纪录片综述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2017年，新媒体纪录片仍然在探究属于自己的道路。据调研，2017年全网视频总点击量为12928.6亿次，纪录片总点击量为90.5亿次，占比为0.7%[1]，纪录片网络点击量仍有较大的上升空间。 版权大战过后，各大视频网站在平台自制、联合出品方面着重发力，打造互联网思维下催生的以新媒体语态讲述故事的网生纪录片。随着视频会员付费大势的到来，纪录片会员付费也成为2017年新媒体纪录片的重要收入之一。将用户评定为纪录片会员的方式有两种：其一是经由付费纪录片页面进入购买会员；其二是在购买会员后，所观看的视频内容以纪录片为主。 尽管对国外头部纪录片的版权购买成为视频网站的重要支出，但从播放量上来看，只有全人类通行的、不需要特定文化背景辅助理解的题材如美食类、自然类等纪录片在国内才更有市场。在国外反响热烈的纪录片在国内并不一定能引发热议，国外题材在国内易产生“水土不服”现象。北美现象级纪录片《谋杀犯的形成》，讲述一个30年前被冤入狱的男子，18年后终获清白。当他提出3600万美元的赔偿后，又被冠以谋杀犯的罪名被判终身监禁。播出后，该片引起了超过50万民众在白宫网站为其请愿，但在国内播出时，反响平平。 在各大视频网站及手机客户端中，根据大数据对用户爱好进行精准推送已不是新鲜事。但过分依赖算法，易使用户陷入“信息茧房”困境，故数据之外，编辑推荐的重要性仍然不容小觑。 纪录片内容生产商、运营商希望进一步了解纪录片用户，以便提供优质内容，满足用户需求。腾讯纪录片频道开通新浪微博账号，同时依托腾讯系产品，开通微信公众号并建立观众微信群，以期及时了解用户反馈。优酷纪实频道与阿里影院、淘票票等平台将联合推出“纪实院线”，让优质纪录片走进影院，为用户提供更好的观影享受。爱奇艺联合百度发布“百爱计划”，利用AI算法准确捕捉用户需求。凤凰网文化中心则从市场需求出发，打造符合用户“短”“快”收视习惯的文化类纪录片。 一 数据研究 （一）纪录片点击量 2017年，大部分用户通过腾讯、爱奇艺、优酷土豆、凤凰视频等网站观看纪录片。其中，点击量活跃的纪录片共有2631部，政治文献类、人文历史类及猎奇类纪录片最受用户关注。数据表明，2017年全网纪录片视频点击量前五位除《最美中国2》是自然风光类外，其余均是政治文献类纪录片。占据榜首的是《辉煌中国》，其播放量比位居第二的《最美中国2》多出将近一倍（见表1）。纪录栏目中，由江西卫视制作的《经典传奇》和《传奇故事》，网络收视表现较为突出（见表2）。 表1 2017年纪录片视频点击量Top5 排序 片名 点击量（万次） 1 辉煌中国 11705.5 2 最美中国2 6386.5 3 大国外交 5144.3 4 将改革进行到底 5080.0 5 不忘初心 继续前进 4885.6 表1 2017年纪录片视频点击量Top5 表2 2017年纪录栏目视频点击量Top5 排序 栏目名 点击量（万次） 1 经典传奇 38667.0 2 猎奇笔记 17718.8 3 了不起的匠人 14626.8 4 凤凰大视野 10121.3 5 传奇故事 7002.2 表2 2017年纪录栏目视频点击量Top5 1.网络关注度 从网络传播效果看，纪录片的曝光量大幅增长，用户对纪录片的关注度有所上升。2017年，纪录片的网媒关注度是37.6万条，同比增长177.6%；微信公众号刊发量是18.9万篇，同比增长252.9%；微博提及量是116.7万条，同比增长53.0%。其中，不同媒体关注的不同侧重点见表3～8。 表3 2017年纪录片网媒关注度Top5 排序 片名 提及量（条） 1 永远在路上 107541 2 将改革进行到底 23375 3 我在故宫修文物 15915 4 打铁还需自身硬 15134 5 红旗渠 13681 表3 2017年纪录片网媒关注度Top5 表4 2017年纪录栏目网媒关注度Top5 排序 栏目名 提及量（条） 1 国宝档案 2459 2 自然传奇 1864 3 探索发现 688 4 传奇中国 653 5 国家地理 635 表4 2017年纪录栏目网媒关注度Top5 表5 2017年纪录片微博提及量Top5 排序 片名 提及量（条） 1 秘境神草 316961 2 记住乡愁 208920 3 将改革进行到底 108386 4 我爱你中国 62062 5 永远在路上 59660 表5 2017年纪录片微博提及量Top5 表6 2017年纪录栏目微博提及量Top5 排序 栏目名 提及量（条） 1 日食记1 75882 2 国宝档案 3180 3 国家地理 2740 4 甲乙丙丁 1834 5 特别呈现 1242 表6 2017年