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槟榔营销总结的的策划书 槟榔营销总结的的策划书 肈 莂莃 肁袄 莀蚇 蒆衿 莅芃 膁膅 蒇袅 膈蒈 膄膃 芁肂 袈蒇 蚆肈 羃肃 莁莄 艿螆 莈袁 羆羃 蒁薅 蚀芈 螅蒀 螅袃 蒁螆 肀薆 薇聿 蒃螃 薁螃 芇肈 羅蚈 节葿 蚁羄 蚈莆 蚇芇 芅莀 螀膅 聿羈 膅膀 肄芀 袀膂 蒀芆 袇蝿 袃膀 羀莄 袁螈 莅荿 袆肀 肀蚅 羈肇 肇羈 蚅肀 肀袆 荿莅 螈袁 莄羀 膀袃 蝿袇 芆蒀 膂袀 芀肄 膀膅 羈聿 膅螀 莀芅 芇蚇 莆蚈 羄蚁 葿节 蚈羅 肈芇 螃薁 螃蒃 聿薇 薆肀 螆蒁 袃螅 蒀螅 芈蚀 薅蒁 羃羆 袁莈 螆艿 莄莁 肃羃 肈蚆 蒇袈 肂芁 膃膄 蒈膈 袅蒇 膅膁 芃莅 衿蒆 蚇莀 袄肁 莃莂 芀肈 肅罿 蚃羂 莃薃 莇芆 螇薈 蒂羂 蒂螄 螈袈 芅膇 蒅袂 薂肆 腿膆 羇羁 芄螂 蚂羃 薀莅 莅薀 羃蚂 螂芄 羁羇 膆腿 肆薂 袂蒅 膇芅 袈螈 螄蒂 羂蒂 薈螇 芆莇 薃莃 羂蚃 罿肅 肈芀 莂莃 肁袄 莀蚇 蒆衿 莅芃 膁膅 蒇袅 膈蒈 膄膃 芁肂 袈蒇 蚆肈 羃肃 莁莄 艿螆 莈袁 羆羃 蒁薅 蚀芈 螅蒀 螅袃 蒁螆 肀薆 薇聿 蒃螃 薁螃 芇肈 羅蚈 节葿 蚁羄 蚈莆 蚇芇 芅莀 螀膅 聿羈 膅膀 肄芀 袀膂 蒀芆 袇蝿 袃膀 羀莄 袁螈 莅荿 袆肀 肀蚅 羈肇 肇羈 蚅肀 肀袆 荿莅 螈袁 莄羀 膀袃 蝿袇 芆蒀 膂袀 芀肄 膀膅 羈聿 膅螀 莀芅 芇蚇 莆蚈 羄蚁 葿节 蚈羅 肈芇 螃薁 螃蒃 聿薇 薆肀 螆蒁 袃螅 蒀螅 芈蚀 薅蒁 羃羆 袁莈 螆艿 莄莁 肃羃 肈蚆 蒇袈 肂芁 膃膄 蒈膈 袅蒇 膅膁 芃莅 衿蒆 蚇莀 袄肁 莃莂 芀肈 肅罿 蚃羂 莃薃 莇芆 螇薈 蒂羂 蒂螄 螈袈 芅膇 蒅袂 薂肆 腿膆 羇羁 芄螂 蚂羃 薀莅PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE19 槟榔营销总结的的策划书 PAGE 逸客槟榔 广告策划书 指导老师： 吴 丹 专业班级: 市场营销 131 制作人： 詹奎奎 夏祥 灵 朱铭杰 黎 华 目录 一、学生在计划中的分工 ·················1 二、策划背景及目标 ···················2 三、市场概略 ······················3 1、公司简介 ······················3 2、市场现状·····················3四、花费者研究·····················4五、产品剖析······················7 六、目标市场剖析和定位 七、创意方向和广告策略  ···············9 ···············11 八、广告表现 1、广播广告  ····················13 ····················· 13 2、电视广告······················ 13 九、广告媒体策略 ···················1 4十、估算分派 ······· ·············· 15 十一、广告成效测定 ·················· 16 一、学生在本次计划中的分工 销售总监黎华： ①目录 ②公司简介和市场现状 ③花费者研究 艺术总监朱铭杰： ①广告成效测定 ②广告表现（电视广告 2则、广播广告2则） ③广告媒体策略（时间、花费、详细媒介） 业务总监夏祥灵： ①学生在计划中的分工 ②创意方向和广告策略 ③估算分派 市场总监詹奎奎： ①封面 ②产品剖析 ③目标市场剖析和定位（卖点剖析） 二、策划背景及目标 . 1、策划背景简介 跟着我国经济的发展，人们生活水平的不停提高，人们对食品的需求已从“量” 的知足转向“质”的需求，“安全、绿色、天然”已成为国内花费领域的广泛心 理时髦，人们对个性化高质量食品的需求愈发激烈，槟榔也是同样。人们对槟榔 需求也日趋增加，可是现有的槟榔市场这块大蛋糕已被“胖哥、友文、口胃王” 等大品牌分割。所以，槟榔行业怎样获得打破、发展，崭露头角，开辟一个崭新 的市场已成为槟榔食品发展公司的事不宜迟。而一个好的广告策略则是当前我们 最急需的。 汇德利食品有限公司是一家实力雄厚的公司，以加工生产各样食品、饮料等 为主要业务。因看重槟榔的市场远景，现决定进军槟榔市场。公司推出当地品牌 “逸客”槟榔，希望能够在巨头如林的槟榔市场闯出一片天地。 2、策划的目标及任务 本广告策划方案旨在有效从行业环境，主要竞争敌手及顾客等方面进行仔细 剖析的基础上，对市场进行细分，依据市场细分对产品进行定位和推行，特别是 “逸客”槟榔的上市，由此拟订了公司发展的广告战略。 本广告策划方案第一对汇德利公司内外面环境进行了剖析，指出公司面对的 时机和挑战，而后经过对行业环境剖析及槟榔市场检查剖析，描绘行