影音行业用户规模发展驱动力及流量变现痛点分析.docxVIP

影音行业用户规模发展驱动力及流量变现痛点分析 ? ? 一、影音行业用户规模 ? ? 截至2019年底, 影音行业市场规模保持稳定增长. 移动视频行业月活跃用户超过10亿, 移动音乐增长逐渐放缓. 中国移动视频行业月活跃用户规模趋势 在线音乐移动端月活跃用户数及其同比 数据显示：2019Q4在线音乐服务移动端MAU为6.44亿, 相较2019年其他季度小幅下滑, 同比持平. 月均付费用户增长至3990万, 同比增长47.8%, 付费比率提升至6.20%. 单付费用户收入（ARPPU）达9.3元/月, 连续三季度保持增长趋势. 2019Q4订阅业务收入达11.1亿元, 创历史新高, 同比增速高达60.1%, 增速进一步提升. 在线音乐月均ARPPU及其增速 ? ? 虽然影音行业用户规模仍有增长, 但增长速度已逐步放缓；用户付费虽然为影音行业提供了一种变现方式, 但受用户习惯和意愿的局限. 影音行业需要在变化中寻求创新. ? ? 影音行业早期产品定位趋同, 以资源播放为主. 随着产业日益成熟和持续竞争, 开发者需求突破, 影音行业的边界逐渐拓宽, APP类别更加细分. 直播、K歌、电台, 以及音视频制作等用户参与度更高的影音类产品进入公众视野. 影音行业APP二级分类 ? ? 传统综合影音平台更偏向媒体属性, 而如今越来越多的互动形式, 使影音传播去中心化. 影音APP从