婴幼儿奶粉行业发展历程市场规模分析.docxVIP

婴幼儿奶粉行业发展历程市场规模分析 ? ? 一、婴幼儿奶粉行业发展历程 ? ? 中国婴幼儿奶粉的发展历程, 2008年是中国奶粉行业发展的分水岭. 2008年之前, 国内婴幼儿奶粉行业保持快速发展, 国产品牌占据60%的市场份额, 其中伊利、圣元等品牌稳稳占据了中高端市场, 三鹿、完达山等品牌则固守中低端市场, 而国际品牌主要定位于高端市场. 但伴随着2008年三聚氰胺事件的爆发, 国产奶粉龙头三鹿破产, 消费者对国产奶粉的信心急剧下降, 国产品牌销量快速下滑. 出于安全性考虑, 从2009年开始, 奶粉行业迎来涨价潮, 高端定位的国际品牌市场份额快速提升. 2016年, 奶粉注册制落地, 大量大牌甩货对行业造成明显冲击, 后在政策扶植、监管规范引导下, 行业逐渐恢复；同时, 中小品牌的出清也逐渐带来行业集中度提升, 国产品牌基于品牌信誉重建、借力渠道变革等措施, 开始逐渐崛起. 中国奶粉行业的大致发展历程 ? ? 婴幼儿奶粉主要面向0-3岁的婴幼儿, 根据消费者年龄区别, 划分为1段（0-6个月）、2段（7-12个月）、3段（13-36个月）及其他（3岁以上）. 婴幼儿奶粉具备以下特征：1）婴幼儿奶粉购买人群与消费人群不同, 导致实际的消费者需求感知与购买之间或存在偏差, 购买者对品牌、安全保障的要求高, 而对价格的敏感度相对较低；2）婴幼儿奶粉的消费时间短, 消费人群持续变化