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休闲消费市场开发研究论文 [摘要]我国休闲消费市场需求大，层次突出。我国居民休闲消费的弹性大，追求个性发展。与此同时，仍有不少人休闲消费观念依然陈旧，而我国的休闲消费企业在开发我国休闲消费市场时还存在不少问题。针对这种情形，文章提出了有利于休闲消费企业发展的市场营销策略。 [关键词]市场营销休闲消费市场开发 一、我国居民休闲消费的现状 1.休闲消费市场需求大 据专家分析，近年来市场上出现了“三个50%”现象，即：114天的节假日消费占全年销售额的50%；周末消费占每星期销售额的50%；每天晚上6点以后的消费占全天消费的50%。由此可见近年我国休闲消费需求之大。随着国家宏观经济的发展与人们收入的增加，以及2008年新节假日制度的实行，人们对休闲消费的需求将继续将有增无减。 2.休闲消费的弹性大 我国居民的闲消费弹性很大，这主要表现在以下几方面：一是对休闲消费的品种和质量的追求无止境，不断有“食不厌精”，“此山望见那山高”的诱惑在引导消费者刷新记录；二是表现在货币支出的数额差距巨大，同样是一场舞会、一桌宴席，档次不同其消费价格相差几倍甚至数十倍，打一场高尔夫球加上相关消费，其货币支出可能是一个低工资家庭的一两个月的总收入；三是人们在进行休闲消费时具有选择性，消费者可以消费也可以不消费，可以多消费也可以少消费。因此，