东风日产骊威专营店上市仪式执行指引手册.ppt

* 东风日产骊威专营店上市仪式执行指引手册 目 录 前言 活动概述 上市仪式操作指引 上市仪式执行重点 上市仪式礼品 上市仪式执行工具包 1.前言 1-1.骊威上市及上市后专营店规划项目一览 骊威于2007年4月20日在全国各专营店展开预售，为了骊威在上海车展发布后尽快掀起新车销售高潮，请全国各专营店按照如下项目执行： 1.专营店上市仪式（专营店上市仪式为本文件内容） 2.专营店常规活动（详情请参考《专营店常规活动执行指引手册》） 3.NW试驾活动（详情请参考《专营店NW试驾活动执行指引手册》） 1-2.骊威上市仪式规划一览 4月 5月 6月 专营店上 市仪式 专营店常 规活动 NW试驾 活动 项目类别 目的 1、感知骊威 功能性特点. 2、传播品牌 宣传的相关信 息 3、配合消费 者产品体验认 知 专营店上市仪式 上市仪式执行 媒体邀约试驾 意向顾客邀约试驾 试驾礼品和下订礼品 4月25日-5月13日期间 4月20日开始 4月21日-6月30日 1、邀请预热 意向购车客户 促进销售 2、邀约媒体 深入促进地区 传播报道 1、强化消费 者体验 2、促进媒体 传播 备注：本指引手册是针对以上专营店上市仪式，对全国专营店进行规划指引的专用手册。 专营店常规活动 广告宣传 常规布置＋专区布置 常规试驾 骊威《飞行日志》电影活动宣传 试驾礼品和购车礼品 NW试驾活动 产品展示 试驾活动 NISSAN活动体验游戏 试驾礼品和购车礼品 2.活动概述 2-1.活动概述 活动主题：全时多能轿车骊威，锐势登场 执行时间：4月25日－5月13日期间 上市仪式执行形式： A.以城市为单位，专营店联合举办骊威户外上市活动 B.以专营店为单位，专营店借助第三方场地举办骊威户外上市活动 C.以专营店为单位，举办骊威店内上市活动 重点建议执行形式： －以NW活动为基础，结合NW活动，安排骊威上市仪式 活动内容（建议）：1.上市仪式媒体试驾 2.活动现场影像资料播放 3.领导致辞并公布价格 4.告知骊威巨资打造《飞行日志》电影活动 （详情请参考专营店常 规活动指引手册） 5.揭幕仪式 6.演艺内容 备 注：操作形式可以根据实际情况进行调整，最低执行标准须按照C类形式执行。 2-2.活动概述 上市仪式总体时间规划： 4月4日－4月24日专营店执行上市仪式活动前准备 4月25日－5月13日专营店可以按实际情况安排上市仪式的执行时间 上市仪式总部工作要点： -4月2日 ：专营店上市仪式执行手册下发 -4月13日：专营店上市仪式设计物料下发 -4月13日：新闻包上传东风日产网上市场部（新闻包内容：骊威图片、骊威新闻稿和软 文稿、骊威5分钟专题片） 上市仪式专营店工作安排： -4月3日 ：下载上市仪式执行手册，专营店展开学习 -4月14日：下载上市仪式物设计物料并开始制作 -4月14日：下载新闻包并安排拷贝光盘 -4月25日-5月13日：期间执行专营店上市仪式（按专营店的实际执行时间，提前一天完 成布置） 备注：专营店上市仪式文件下载，请专营店登陆东风日产网络市场部，骊威专营店上市仪式活动 3.上市仪式操作指引 3-1.上市仪式操作指引－建议活动流程 上市仪式建议流程 时间 项目 内容 备注 早上 10:30 媒体到场试驾 安排当地媒体到店进行骊威试驾活动 向媒体发放新闻包 11:45 午餐 安排试驾媒体用餐 下午 13:30 迎宾 迎接到场嘉宾、现场业代沟通工作开展、骊威资料派发、餐饮区接待 现场管弦乐演奏 14:00 活动正式开始 全部嘉宾安排就座 领导上台 14:00 播放骊威映像资料 播放骊威5分钟专题片 14:05 领导人致词 介绍骊威产品理念、宣布骊威上市并公布价格 14:15 骊威揭幕 领导和总要嘉宾共同为骊威揭幕 主持人旁白 14:20 模特展示 介绍骊威的设计理念和先进技术、Q A 主持人旁白 14:30 自由参观试驾 现场布置茶点、饮料、点心供来宾自由享用 为保持每一位到场嘉宾都能进