市场营销学鲜乐美案例分析.pdfVIP

鲜乐美案例分析 ( 本案例着眼于解决： 鲜乐美的 O2O模式到底遇到了什么问题？生鲜食品真的不 适合做 O2O 吗？转型思路能够解决问题吗？还有别的解决问题的思路吗？ ) 一、鲜乐美发展背景 （一）外部环境 1、现有生鲜 O2O模式的企业并没有打开国内市场 全国 4000 多家生鲜电商企业中，只有 40 多家约 1%的企业实现了盈利，收 支达到平衡的企业也只占 4