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传统企业品牌营销策略研究 【摘要】随着全球经济转型和新媒体时代的到来，传统企业面临着严峻的考验。如何保持其自身原有的品牌效益，适应国内外大环境发展趋势，这就要求传统企业在营销策略上要有所创新，充分利用网络环境产生的裂变效应，加快企业品牌传播速度；学会利用新媒体平台，将传统企业品牌以崭新的面貌呈现出来，让营销活动满足新媒体时代的基本要求。本文就传统企业如何利用新媒体找到适应市场的品牌营销策略，从而实现其长远发展进行了研究阐述。 【关键词】新媒体；传统企业；品牌营销；策略研究 传统企业是相对于新兴的信息产业、新材料产业等企业而言的，有大型的企业，如：有生产工业与农业生产资料的；有生产民用日常用品、食品的；还有生产耐用消耗产品的工业企业；还有一些具有中国古老文化底蕴的手工式作坊企业，它们都是在以生产有形的产品为主的传统企业。如何利用新媒体找到适应市场发展变化的品牌营销策略，成为了传统企业发展中的一个重要内容。 一、保持原有的品牌效益，为利用新媒体营销打下物质基础 与新兴企业相比，传统企业生产能力弱，产能小，有些企业的生产无法复制，还有的企业无法进行机械化大规模生产，存在着产能不足的现象；在管理上，相对比较松散，还有的企业带有很强的民族性和地域性，形式上多为家庭作坊模式，根本谈不上管理，存在着管理混乱的现象；在经营方式上，生产活动单一，没有协调机制，更无法与新兴企业相比，存在着经营活动不灵活的现象。若想在当今的新媒体时代，去更大的市场参与竞争，去打响品牌，不改革是不行的。但应该强调说明的是传统企业也不是一无是处，它们大多数已成立多年，很多都带有明显的中国古老文化底蕴,已经拥有自己独特的品牌效益，只是大部分企业原有的生产方式不可复制，产能小,产品结构过于单一，还在运用传统的单一传播方式进行销售活动，这样无法适应新媒体时代，也严重地阻碍了企业的发展。所以，传统企业要想走出去，参与到媒体营销的行列，首先要根据本企业的特点，在保证原有品牌效益的基础上，保证原有品质，保证原有质量，原汁原味地扩大产品的生产能力。因为如果产品和品牌一旦创出去，市场的需求量会几何级数似地增长，这时若企业产品或品质跟不上，就会造成得不偿失的后果。所以传统企业要有一定的生产能力。加强企业内部管理，是任何要发展的企业必须拥有和不断强化的手段。在新媒体时代，更要如此。品牌营销工作，首先不是能由某个部门来单独执行，就能完成的，这是个复杂的过程，需要企业内部各个部门之间团结协作，甚至需要企业员工全员参加，共同努力才可能实现应有的效果。所以传统企业要走进新媒体时代，必须进行管理体制的改革，要打通企业原有各个部门在品牌营销上的工作节点，实现企业内部各个门部之间交流无障碍，工作流程科学高效，加强各个部门间通力的合作，为企业品牌的营销，做好能够全员参与的准备。 二、鉴于新媒体时代的开放性特征，传统企业的品牌营销策略 在新媒体时代，与以往的传播形式相比发生了很大的改变，信息的展示有着强大的开放性，信息传播完全公开。微博、微信等类似的新媒体平台将生产者、消费者的关系联系得更加紧密，传统企业要想在新媒体时代生存、发展，就必须要充分发挥自身品牌的优势，产品质量的优势，在新媒体上充分建立起传统的品牌优势，让自己的产品走出地域的局限性，在更大的舞台上得到展示。传统企业还需要重视专业营销人才的引进和培养，组织建立起一支强大的、有竞争力的营销队伍。这支队伍要适应新媒体时代的需要，拥有充分利用各种新媒体平台的理念，具备利用新媒体平台的能力，又是一支熟悉本企业特色的营销队伍，能够使企业在产品推广和品牌传播上更进一步。传统企业要利用原有的正面而又积极的品牌优势，加上在更开放的新媒体上展示，对产品和品牌的营销产生巨大的推动作用。这会让更多的人们对传统企业的产品和品牌有了更强的信任度，更加有助于促进传统企业的发展。所以，传统企业在新媒体时代，要充分利用其开放性特征，加强企业的品牌营销。 三、鉴于新媒体时代的便捷性特征，传统企业的品牌营销策略 在新媒体时代，优质平台层出不穷，给传统企业的营销带来了便捷性。通过新媒体的传播，把消费者的注意力转向了很普及的互联网移动端，尤其是互联网+的到来，极大地丰富了移动端场景，使消费者的注意力方向也发生了很大的改变。这既给传统企业的品牌营销带来了便捷，又给消费者们获取各种信息带来了便捷。如何利用好这种便捷特征，将企业的营销信息快速地传播出去，这是摆在传统企业面前的一个难题。企业必须适应外部环境的变化，调整自己的营销方式，借助新媒体平台，充分利用它技术层面的优势，有效地改变原有的单向传播的特征，将线性传播方式发展转变为几何级数式的传播。比如：信息传播者利用选定的新媒体渠道，专业的技术会将媒体