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体育与媒体的双向关系分析 摘要：体育在社会生活中一直扮演着重要的角色，媒体的传播促进了体育文化的普及，而体育节目又是现代媒体内容中的重要组成部分。二者之间是相互影响、依赖的，在经济力量中共生，并在经济利益的作用下联系更加密切。本文通过对体育与媒体结合的历史进行回顾，并分别分析了媒体对体育的影响及体育对媒体的影响，论述了二者之间的双向关系，阐述了双方联姻共生的重要意义。 关键词：体育；媒体；双向关系；共生媒体 作为一种传播信息的工具，在人类文化的各个方面都有一定程度的渗透，它是连接人们与外界的桥梁，有着宣传、教育、娱乐、监督的功能，在文化传播、社会环境监督、人们生活娱乐方面都有着十分重要的作用。体育在社会生活中一直扮演着重要的角色，体育节目是现代媒体中的一个重要组成部分。在对二者之间的关系进行探讨研究时，通常都只关注于媒体对体育的影响，而忽略了体育对媒体的作用，这在一定程度上会使人们对二者之间的关系认识上产生偏差。而实际上，体育对媒体同样有着十分重要的影响和作用，因此，需要对二者的关系进行较为全面的分析和探讨。 一、体育与媒体结合的历史 媒体加强和扩展了体育商业化的过程和结果，其发展为体育文化的传播开辟了道路。体育与媒体的结合大体上可以分为三个阶段，即以无声媒体为主要传播手段的萌芽阶段、以有声媒体为主要传播手段的成型阶段和多媒体传播的发展阶段。（一）萌芽阶段。无声媒体也即是我们常说的包括报纸、杂志在内的印刷、平面媒体，早在公元前59年颁布的《罗马公报》上就已经经常有关于角斗竞技结果的体育报道，但当时的公报还不是真正意义上的大众传播媒介。而体育与我们当前所说的大众传播媒介真正结合起来的时间最早可以追溯到1744年，当时由伦敦出版社发行的在6月11日的日报上，刊登了报道十分详细的板球比赛的新闻，之后到19世纪的上半叶，英国许多报纸都登载过一些足球、拳击等比赛的消息。美国报纸首次刊登体育消息则是在1773年5月5日的波士顿小报上，到1885年这一报纸定期增设了体育专栏。在1896年的第一届奥运会中，共有12家报纸对赛前、赛后的消息进行了宣传和报道。我国虽然最早发明了印刷术，但现代体育的发展较晚，直到20世纪初才相继出现了《体育杂志》《新青年》等将现代体育与传播媒介在某种意义上结合起来。在这一阶段，由于资本主义的生产力、生产关系还未发展成熟，媒体对于体育消息报道较少、消息来源渠道少，媒体的发展落后与体育的发展不相适应，媒体对体育的传播是被动传播。（二）成型阶段。有声媒体是指以广播、电视为主要传播媒介的声像、电子媒体，世界第一家电台建成于1920年美国匹兹堡。无线电第一次对体育消息进行播报则是在1927年1月22日，广播的是英格兰联赛中阿森纳对谢菲尔德联队的足球比赛。在接下来一年的第九届奥运会中，广播首次对奥运会进行了报道，而到德国柏林第十一届奥运会，电台用了28种语言对奥运会进行了2500小时的报道，同时这届奥运会也实现了第一次闭路电视的转播。虽然转播的项目只有田径和游泳两个项目，但却约有16.2万的观众对其进行了观看。到1956年第七届冬季奥运会，实现了实况转播，1960年的罗马奥运会首次实现了赛事在欧洲大陆的跨国转播，而到1964年，通过人造卫星，在东京举行的奥运后实现了亚洲向其他大陆的转播，奥运会真正成为名副其实的世界性赛事。在这一阶段，随着经济的发展和电视的普及，体育与媒体的结合越来越紧密，商业化运作程度得到了提高，媒体对体育的传播进入互动时期。（三）发展阶段。随着计算机和网络技术的发展，网络成为新兴的媒体，并迅速在新闻传播中占据了一席之位，媒体的传播成为报纸、广播、电视、网络并存的多媒体传播。20世纪90年代中期，随着互联网的逐步发展，人们已经可以在计算机前通过网络来了解比赛的信息。进入21世纪后，随着数字电视的广泛应用，体育赛事的实况转播更趋完美。2004年，由日本宣布开发的一种足球比赛网络实况转播系统能够根据网民的选择，从不同的角度对赛事进行直播，体育赛事转播的方式更加多样。在利用多媒体对体育进行报道的阶段，媒体对于体育的报道已经完全占据了主动的地位，网络传播大大提高了对体育消息进行传播的速度，同时网络对传统媒体的冲击，还使得后者进行了改革，新媒体和传统媒体走上了共存共生的道路，体育与媒体的关系也更加紧密。 二、体育与媒体双向关系 在体育和媒体的结合过程中，二者之间的影响是相互的，媒体的发展促进了体育文化的传播，体育节目又是媒体内容中一个不可获取的部分，双方在潜移默化中对另一方产生着影响，并依赖于对方的普及和发展。（一）媒体对体育的影响。体育和媒体能够建立起紧密的关系是因为它们之间存在着互补互利，媒体能够加快体育运动的传播速度，扩大其社会的覆盖面，