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聊聊平面设计行业的过去、现在与未来 编者按：设计师都应该关心的话题！从当年那个会 PS 会画图就可以干设计的年代到现在设计师是实 实在在帮客户解决问题的人，相信同学们都能感受到这种变化，在日新月异的互联网，设计师该如 何除旧迎新，从哪几个方面入手比较合适，都非常值得思考，来聊聊吧。 互联网时代，传统的 4A 广告公司经营惨淡， CI 时代与广告时代开始没落，传统的平面设计开始涉足 新兴行业，尝试着跨界带来的新机遇。 这是一个所有平面设计师都应该关心的话题，也是我个人与灵鹿设计创业团队的一些 经验分享，意 在抛砖引玉，大家多多交流。 平面设计在不同人眼中有不同的含义，学院的学生、职业设计师、设计公司老板、甲方、以及新创 业者。但是我基本把这些概括成三个角度也可以说三个阶段。 以下我将对这三点一一阐述，重点放在第三点对未来平面设计发展的思考。 一、学院教学中的平面设计与视觉传达 在我上学的时候我们专业还叫装潢设计，够老气的。我一度认为这是装修房子的专业，后来发现装 潢是指器物或商品外表的 修饰“ ”。我们学习三大构成，我 们学习字体设计、图形设计、装帧设计、 包装设计、版式设计、广告设计等等 …所有的课程都在锻炼我们点线面的基本功与表达能力。我们 毕业了，我们学会了怎么 把图形色彩和文字摆好看了，学会了怎样让视觉传达得更准确更有 “内涵 ” 。仅此而已。 二、当下商业应用中占主导的 —— CI设计与广告创意 对于商业应用而言纯粹的平面设计与视觉传达只是工具，在商业社会中他不能自成体系，必须依靠 一个产业作为介质，才能长期的产生价值。 从上个世纪 90 年代末第一批创业的平面设计公司来看，他们大多选择了品牌作为设计的立足点。品 牌包装的对象可以是产品可以是一套建筑一个公司也可以 是一个城市一个国家，甚至于一种文化 或宗教。品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现，品牌传播介质的选择与创意。也就是我 们常说的 CI 。 具体来说就是做：市场调研、品牌诊断、品牌命名、品牌定位、品牌理念、视觉识别系统设计。当 然还有广告传播，不过在当下行业中广告传播多数是在广告 公司中完成的。这也导致很多设计师一 直对 设计公司“ ”与 广告公司“ ”之间的差别是什么而头疼。作为行业做来看，他们业务重叠，只是侧重 点不一样，设计公司 侧重前端的定义与设计，他们也考虑甚至涉足广告传播。广告公司侧重后端的 广告传播，他们也考虑前端的定位与设计，当然也必须考虑。 这个时代具有鲜明代表性的公司是 朗涛为代表的品牌设计“ ”与 奥美为代表的广告公司“ ”。他们各自有 着自己的理论体系，朗涛的品牌简单之道，奥美的 360 度等等，各自说着各自的理论，各赚各的钱 ，何等逍遥，当他们传到中国时，中国公司纷纷效仿 … 三、未来 —— 体验与跨界 去年春节假期中，我打开硬盘中一个名为 奥美提案“ ”的文件夹。里面大多是九几年的提案，我仔细 翻看后，发现我们当下所有的传播理论与当年的理论基本 没有本质的变化，或者说没有改变，一 套360 度传播理论被大家演绎成 361 度或者 720 度，这些都只是说辞罢了，核心的传播理论是一样的 。 曾经基于传统的四大传播媒体，基于传统经济的传播理论，在当下社会化媒体时代，在当下互联网 行业与传统行业开始结合与创新的时代，传播理论的根基和 立足点已经发生变化的今天，我们是否 该从新开始看待广告的传播。更简单直接的我们便能从接二连三的国际 4A 公司裁员与关门中看出一 些端倪。 再看品牌设计，几年前我看到一个靳埭强的视频。他讲述了他眼中平面设计行业的变化。在他们年 轻时他们只用设计一个标志，客户就愿意给很多钱。而现在 一个标志已经远远不能满足市场需求了 ，客户需要的是视觉对商业的驱动，于是客户希望你能从他生意入手，从品牌从行销中去设计，于 是很多设计公司纷纷改名为