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传统经济与电子商务结合思考 随着“互联网+”环境的不断成熟，电子商务行业近年来的迅猛发展对传统经济造成了巨大冲击。在此形势下，不少传统企业纷纷借助互联网转型，与电子商务进行结合。这种结合并非对传统经济模式推倒重建，而是利用新技术延展线下消费，将原有市场做大做强，最终在发展传统经济的同时进一步推动电子商务的蒸蒸日上。 1、电子商务、传统经济的基本概念 1.1电子商务。全球信息基础实施委员会电子商务工作委员会的定义是：“电子商务是以电子通信为手段的经济活动。”也有学者强调电子商务是一种商业经济状态，如郑淑蓉认为“电子商务是用网络武装起来的传统商务，是建立在现代网络基础上的一种全新的社会经济形态—网络经济的核心。”[1]笔者认为电子商务是以各种信息网络系统和交流平台为依托，在不同的主体之间（政府与企业、企业与企业、企业与消费者等）之间发生的一种新型市场运作方式。1.2传统经济的概念。传统经济是一个历史相对概念，学者郑学敏认为:“传统经济是一种“资源－产品－污染排放”的单向线性开放式经济过程。”[2]该观点强调传统经济即自然经济，多在乡村以及农业社会中出现，主要是以自然资源、人力为生产要素制作出商品，最后变成废物排到自然的单向流动过程。随着知识和信息逐渐成为关键的生产要素，为明确区分传统经济与其他新经济形式，一般认为传统经济与新经济相对，是以物质资本为基础、大规模生产来进行原始资本积累的经济形式，知识含量低，主要解决生产什么、如何生产、生产给谁的基本经济问题。 2、电子商务与传统经济有机结合的必要性 2.1网购的规模增速明显，传统经济面临挑战。随着国内消费者的网上购物习惯逐渐养成，网购人数快速增长，中国国际电子商务中心研究院在《2017年世界电子商务报告》中指出“全球网民人数已达41.57亿人，中国是全球最大的互联网用户市场，网民规模达7.72亿人，普及率达到55.8%，网购消费者人数排名全球第一①。网购规模日益扩大助推了电子商务发展的电子商务跨越式发展，传统企业要想分享中国市场这块大蛋糕，与电子商务融合是必经之路。传统经济一般是规模经济，最大限度地开发利用自然资源和劳动力资源进行大规模生产，以产品为中心，库存多。如：新闻上经常报道各地农产品滞销严重，借助网络散布消息求助以减少农户的经济损失，其背后原因在于：1、缺乏销售渠道，不少果农仍停滞在水果批发商上门收购的单一渠道，既降低了其议价能力导致水果卖的价格低廉，又不能对市场需求变化做出及时调整。2、消费者消费水平提升后伴随着需求多样化，对水果品类和质量要求变高，同时经济全球化让进口水果频繁走入中国市场，也抢占了不少市场份额。为解决这类事件，当地政府部门开始牵头借助互联网打造电商平台为果农打开销售推广渠道，如“农村淘宝”，也有果农通过自己开设淘宝店、微店、公众号平台等方式来经营宣传。新型电子商务模式让果农直接对接消费者，提高议价能力的同时也能更准确快速地掌握消费者的需求从而做出相应地调整；另外，国内优质水果也能通过跨境电商平台销售到国外，让国内水果不仅销往全国各地，也能走出国门。农村电子商务有效的缓解了农民“卖难”问题，推动着农业结构升级。在网络经济的冲击下，电子商务已经深入和广泛地影响着企业传统的经济行为，企业生产模式也将彻底改变，不再是单向的“产－供－销”，而是以客户为中心，重在沟通的人性化经营模式。传统经济必须有效应对变革，与电子商务的有效结合有利于降低企业交易费用、获得竞争优势。2.2国家政策导向，大力推广电子商务模式。我国近几年高度重视电子商务的发展，一方面努力推进信息化网络、物流设施等基本建设，如2013年《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中提出了“拓展电子商务空间”，包括完善智能物流基础设施，建设跨境电子商务通关服平台和外贸交易平台等；另一方面加速推进《电子商务法》立法进程，完善电子商务法律体系，如《侵害消费者权益行为处罚办法》在2015年的正式实施。并且我国为了保证电子商务多元化、社会化的健康发展，已经着力于农村地区、跨境电子商务市场的打造，陆续出台了多项促进电商发展的政策，如商务部出台的《“互联网＋流通”行动计划》，明确提出：“继续推动电子商务进农村综合示范，打造一批农村电子商务示范县。支持电子商务企业开展面向农村地区的电子商务综合服务平台、网络及渠道建设。”在十三五规划中，也为促进电子商务发展明确了几项内容，如构建泛在高效的信息网络、发展现代互联网产业体系、强化信息安全保障、构筑现代基础设施网络等。这些政策规划不仅为互联网与经济的创新融合提供了行动指南，也为传统经济与电子商务的结合提供了契机。为响应国家政策，各级政府纷纷出台具体实施意见和条例，为电子商务的跨越式发展铺下了康庄大道，更好地促进我国电子商务经济