《品牌管理》第五讲品牌健康测量.pptxVIP

第五章品牌健康测量;品牌健康测量的含义;品牌健康测量的作用; 品牌形象;品牌绩效指标;消费者购买决策过程 ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Wednesday, June 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:17:3222:17:3222:176/30/2021 10:17:32 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2122:17:3222:17Jun-2130-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:17:3222:17:3222:17Wednesday, June 30, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2122:17:3222:17:32June 30, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。30 六月 202110:17:32 下午22:17:326月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2110:17 下午6月-2122:17June 30, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/30 22:17:3222:17:3230 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:17:32 下午10:17 下午22:17:326月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;1、品牌知名度;品牌知名度与使用率关系函数图;品牌知名度定义;品牌知名度分类 ;品牌知名度分类;品牌知名度分类;品牌知名度分类;品牌知名度分类;品牌知名度分类;Graveyard模型;2、品牌熟悉度 ;3、品牌渗透率;4、采用指数;例：某市各品牌的使用率和采用指数;5、最常使用率 ;6、试用指数 ;试用指数;试用指数;试用指数;7、忠诚指数;忠诚指数;8、保持指数 ;9、品牌意向;品牌绩效分析;品牌绩效分析;例：某产品类别各品牌绩效指标;例续：各品牌使用者分类情况;例续：相应建议;案例：我国饮料市场知名品牌的品牌健康度测量;例：饮料品牌的品牌知名度;Graveyard模型;例：饮料品牌的品牌熟悉度;例：饮料品牌的品牌渗透率;例：饮料品牌的最常使用率;例：饮料品牌的试用指数;例：饮料品牌的忠诚指数;A可口可乐 B娃哈哈 C康师傅 D农夫 E汇源 F银鹭 G王老吉;例：饮料品牌的保持指数;例：饮料品牌健康度综合示意图 ;该案例的几个缺陷;品牌跟踪研究;品牌跟踪研究主要内容;品牌跟踪研究的方法论