美团VS大众点评VS百度糯米：浅谈生活类APP该如何设计信息框架.pdfVIP

美团VS 大众点评 VS 百度糯米：浅谈生活类 APP 该如何设计信息框架 在本文中，我们将通过对比三家不同基因的生活类 APP ：美团、大众点评和百度糯米，来谈 一谈生活类的 APP 该如何设计信息框架。 2016 年 7月的今天，生活类 APP 的竞争已经趋于稳定。根据 APP Annie 2016 年6月的生活类 APP 在 IOS 下载量排名，在 TOP10 的APP 里面，美团、大众点评和百度糯米分别占据了第一、三和四的 地位。作为团购类生活 APP ，这三款是当之无愧的行业龙头。 三款 APP 的信息框架概览 在产品设计过程中，信息架构到底是用来做什么的呢？其实很简单，设计信息框架只有一个目的： 让用户可以在一定的 信息规划“ ”下更容易的找到自己想要的 东西“ ”。除此以外，信息架构还具有以下 作用：出于 产品目标“ ”通过 信息架构设计“ ”去教育、说服、通知用户。 图 2 美团 APP 的信息框架图 从美团 APP 的信息框架图中可以发现，美团的一级菜单分为五项：首页、附近、值得去、我的和 更多。美团将最主要的：美食、电影、酒店等功能放到了最核心第一版最开头最显眼的位置上，而 购物商场、热门频道、放在中间，猜你喜欢放到最后。而附近和值得去又进行了二级分类：工作餐 、去哪玩、美食、推荐等。在一级菜单 我的“ ”中，美团最强调我的订单，其次是我的钱包、抵用 券等，并在最后包括了我要合作给予商家。美团提供了 更多“ ”，以放置无处放置的功能和一些功能 开关，包括省流量模式、支付问题等。 图3 大众点评 APP 的信息框架图 图4 百度糯米 APP 的信息框架图 大众点评和百度糯米 APP 的信息框架非常相似，它们都舍弃了 更多“ ”这个一级菜单。除了 首页“ ”和 “ 我的 ”之外，其中大众点评强调 “闪惠团购 ”和 发现“ ”，而百度糯米则强调了 精选“ ”和 附近“ ”。从二级菜 单的对比中我们可以看出，大众点评强调用过 PGC 的方式推荐精选和优惠的内容，而百度糯米强调 功能性对比的直观排名。而 我的“ ”菜单中，百度糯米最强调糯米券、收藏和卡包，然后是钱包和 订单，而大众点评最突出强调点评功能，然后才是收藏和订单。更加具体的对比和分析，将在下文 中讨论。 一级菜单怎么分？ 一级菜单，也即是一款 APP 的主目录，放哪些内容，该怎么呈现，很大程度上决定了用户对产品的 第一印象。一个好的一级菜单需要能直观体现产品的最核心功能。从用户的角度讲，就是告诉用户 哪些需求我们的产品可以满足，也就是回答 我们产品是做什么的“ ”这个问题。从产品的角度出发， 一级菜单代表了功能的 总分类“ ”，接下来的功能都应该按照这个分类进行展开。所以，一个好的一 级菜单在用户看完之后，马上知道想要的功能在哪个菜单之下。下面，我们通过对比美团、大众点 评和百度糯米的一级菜单，探究一下生活类一级菜单设计的基本逻辑。 信息架构梳理的依据是什么？首先，我们需要明白，信息架构受到哪些因素的影响。从大的方面可 以分为两点： 用户需求“ ”和 产品目标“ ”，与上述的 A 和 B两点作用有着对应关系。具体实践中，可能受 到的影响因素包括： 比如说美团，它强调 推荐“ ”，所以把 5个类目中的两个都放成了推荐（一是按距离推荐、一是按 PGC 来推荐）。但是，大众点评除了 推荐“ ”之外，更强调 优惠“ ”。所以大众点评专门设置了一个 “闪惠 团购 ”的类目，用来刺激用户消费。这里，就体现了产品层面的层面的额思考，到底你的产品的核心 价值是什么，特色的功能是什么。 又比如说，一级菜单的数量一般 3-5 个比较合适。尤其是对于功能和内容都非常庞大和复杂的生活 类APP 来说，一级菜单应该更强调核心功能