2012年中国电子商务行业发展现状及商业模式报告.docxVIP

2012年中国电子商务行业发展现状及最新商业模式报告 一、2012年中国电子商务发展现状 发展规模 2011年我国电子商务交易额接近 6万亿元人民币，占GDP比重上升到13%；网络零售额超过7500亿元，已经占到了国民消费的 4%。 “电商过冬”现象 2011年下半年一些知名电商网站网易尚品、呼哈网等相继倒闭，拉手网ＩＰＯ折戟，部分电商在资本市场遇冷，但是，资本市场依然青睐有发展前景的电商。 区域、结构及投资 从区域发展来看，东部沿海是我国电子商务重要发展区域。从网络购物市场结构上来看，B2C的交易额逐渐和C2C交易额呈现各持半边天的发展态势。从投资的角度看，B2C仍然是电商投资的主体。 B2C市场的困局 一是营销，二是物流。从整个B2C行业来看，一个网站的客单价如果是200元，那么营销成本会占10%，物流成本也要占10%，如果网站的毛利只有20%，则一分钱也赚不到。电商的规模达到很大量级时，才有机会分摊成本、转移风险及获取利润。 未来需解决的问题 第一是如何通过多个网络渠道进行商品分销；第二如何将传统品牌分销到更多用户手中；第三是如何高效整合供应链。 二、移动电子商务 发展动机及驱动因素 2011年中国手机网民数量达到3.6亿，占网民比重70.6%，2012年，上述数据将分别攀升至4.6亿及77.9%。目前，智能手机井喷式的增长以及3G的普及，为移动电子商务的进一步拓展提供了前提