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“互联网+”背景下直播经济存在的问题及对 策研究 作者：严方 来源：《中国市场》2021年第11期 摘要[]直播经济是在“互联网+”背景和移动终端技术支持下产生的一种新的经济形态。利用直播平台销售，产生了巨大的经济利润，销售额不断增加，直播经济成为当前最为流行的销售模式。但是直播经济作为一种新的经济形式，存在诸多问题。文章对“互联网+”背景下直播经济进行分析，对直播经济存在的问题进行深入研究，并提出解决对策。 关键词[]“互联网+”直;播;经济;对策 直播1经济概述 直播经济是以在电商平台进行直播作为销售途径，并与电商业相结合的一种新的营销手段，是一种线上营销的新的经济形式。2016年随着互联网技术更进一步的发展，以抖音、快手为首的各大直播平台越来越成熟，网络直播进入全民直播时代，这一年被称为 “网络直播元年”，催生了以网络直播为新业态的“直播经济”。2017年，各大专业性的主播登录各网络直播平台，直播经济随之兴起。2019年我国电商直播行业总规模已达到4300多亿元。刚刚过去的 2020年上半年，尽管国内经济环境还处于疫情影响下的“疲软”状态，但直播经济还是迎来了大爆发。以一季度为例，有数据表明，全国电商直播达到 400多万场。可以说，“直播+电商”模式的直播经济经过三年多的发展，已经真正成为电商行业的一个突破口。新业态形式满足用户多元需求，形成了万物皆可播的局面，除了电商直播，教育直播、健身直播、游戏直播等都受到了消费者的追捧。不仅如此，直播经济还催生了带货主播和直播团队的新职业，除了大家熟悉的“互联网+”创新发展的新标杆人物——薇娅、李佳琦、李子柒等人外，罗永浩、董明珠、刘涛等众多一线大咖大腕也纷纷加入到直播浪潮中来。特别值得一提的是，新冠肺炎疫情之 下，不少著名主持人及明星也以公益主播的身份加入到直播行列中来，从朱广权与李佳琦组成“小朱配琦”为湖北带货，到欧阳夏丹与王祖蓝“谢谢你为湖北拼单”售出亿元湖北商品，“明星主播”正在依靠自己的特有魅力带领广大消费者一同激活消费重启的新局面。 直播2经济现状与分析 直2播.1经济现状 短短三年时间，直播经济发展异常迅猛，直播经济销售额在2018年达到1400亿元，2019年达到2500亿元。预计2020年，直播经济销售额将增至9000亿元。应该讲直播行业正逐渐步入稳步发展的新阶段，各类型直播行业的资源较之以往更加集中，“互联网+”背景下直播经