课程名称农业推广学 .pptxVIP

第12章 农业创新大众传播 第12章 农业创新大众传播 第1节 大众传播的概念及其媒介1.1 大众传播的概念与特点1.1.1概念第12章 农业创新大众传播大众传播是职业传播者通过报纸、广播、电视、杂志、电影、书籍等媒介,按照一定制度，向人数众多、范围广泛的人们公开传递信息的过程。 大众传播1.1.2 特点 ①传播者是职业传播者②受传者人数众多、广泛异质；③传播媒介多样化，有不同的特点；④单向传播，互动性差。⑤受制度约束。 第12章 农业创新大众传播第12章 农业创新大众传播1.2 大众传播的内容选择模式A-传播者或鼓吹者投稿者； B-接受者； C -大众传媒；X-社会事件；X′-是传播者A的选择；X〞-媒介组织选择加工过的信息； FCA-媒介流向鼓吹者的反馈；FBA-受众流向A的反馈； X C-社会事件直接进入传媒，如记者现场报道等。第12章 农业创新大众传播1.3 大众传播媒介及其特点1.3.1 书籍 印刷术的发展，导致了书籍内容的变化，出现了更多世俗的、实用的和通俗的作品，使书籍成为当时主要的传播工具，直到现在，书籍也是重要的大众传播工具。第12章 农业创新大众传播 作为传播工具，书籍具有以下特点：（1）完整性、系统性强。（2）科学性与普及性相结合。（3）内容多样，可查性强。（4）出版周期长，传播速度慢。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?第12章 农业创新大众传播1.3.2 报刊 报纸起源于定期邮路。早期报纸具有定期出版、以商业为基础和公开销售等特征.报纸成为大众媒介的标志性事件是1833年本杰明·戴在纽约创办《太阳报》。 第12章 农业创新大众传播报刊作为当今重要的大众传播媒介，具有以下特点：①形式多样 按照报纸出版时间，有日报、早报、晚报、周报、旬报等。 期刊杂志是一种连续的、定期出版的读物，有旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊等。②传播速度较快③专业和层次分化 报纸和杂志既有大众报刊，也有不同专业或行业的报刊; 有些专业的刊物还分化出传播学术性很强的高级刊物，传播学术中等的中级刊物，传播科普知识和技术的初级刊物等。第12章 农业创新大众传播1.3.3 电子传播媒介（1）电报。1837年莫尔斯发明了电报。电报能使人们在极短时间知道遥远之地发生的事情，拉近了人们的距离。（2）电影。1895年法国的卢米埃兄弟