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影 视广告文案（脚本） 时间：2021.03.07 创作：欧阳德 1、 影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽 象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字 和平面相结合的方式出现。 2、 影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是 导演摄制影视广告的重要基础。 3、 分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描 述出影视广告所需要的结果。 4、 分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2） 镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字 幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。 5、 分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定 是用全景、中景或近景及 特写。 6、 拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位 置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视 的角度。 7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄 主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车 辆的速度感。 专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品 牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当 劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。 9、 联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运 用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特 性。 10、 工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可 用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。 11、 作画步骤：（1） 了解分镜头文字内容；（2）确定 拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描 述画出分镜头。 12、 表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。 13、 镜号 时长摄法 景别 画面内 容 广告词 音乐、效果声 ? 银瀑啤酒文学脚本： 人物：老教授、教授夫人及学生数人。 格调：温馨、抒情。 1、 伴着明快而抒情的音乐，屏幕上，一只手在往桌 上的杯子里倒酒（特写），从瓶口淌出的酒，化成巨 大的瀑布o O O O O O 画外音（男中音）：我们民族的酒文化，就像这银色 的瀑布，源远流长。 2、 瀑布定格，成为一本相册的封面。 3、 一只手在翻相册，镜头拉开，成为中景，原来一 位老教授在过生日，他面前的桌子上摆满了丰盛的菜 肴，老伴和他的几个学生正围在他周围，同他一起看 相册o O O O O O 画外音：其实人生就是一杯酒，那祝福的酒最令人心 醉。 4、 相册翻开，随之出现一幅黑白照片，一青年（老 教授年轻的时候）身着硕士服，手拿硕士证书，站在 主席台上。 照片上的人忽然动起来（老教师陷入回忆），青年向 台下行鞠躬礼，同时听到掌声。青年抬起头来（定格）） 还原为照片。 画外音：祝福中我们踏上人生的旅程。 音乐继续OOOOOO 5、相册又翻开一页：老教授与妻子的结婚照（黑白）上是茫茫原野，老教授已近中年，明显经历过生活的风霜，显得老成而坚毅，他将手提的背包搭在肩上,目视远方，迈步行走。照片上的人忽然转身向画框外 （亲人）挥手告别，然后回身向远方大步走去（慢动 作），定格，还原为照片。 画外音继续：声声祝福伴随我们去寻找人生直 谛 O O O O O O 7、 老教授收回思绪，学生和亲人们举杯向他祝福。 老教授也举起杯，幸福地微笑。众人碰杯，定格，成 为一幅彩照。照片飞上相册。 画外音：祝福声声我们感受着人间直情。 8、 老教授的手合上相册，屏幕上再次出现相册封面 上的瀑布彩画。 9、 瀑布化成银瀑啤酒的商标飞上酒瓶。镜头推成特 写：红色的商标赫然醒目。 画外音（于下方打出字幕）：银瀑啤酒，天长地久的 祝福。 公益广告——爱护动物分镜头脚本 镜头 号 时长 手法 景别 镜头内容 1 20秒 拉 从特写拉 开至近景 一个女人红艳的唇部特写，在镜头来开的过程中，一个飞 吻的动作，灯光打在她的脸上 2 7秒 俯拍 大全景 T型台上，模特们穿着各种皮质大衣做个各种pose,欢呼 声此起彼伏 3 7秒 跟拍 中景 一个身穿黑色皮毛质大衣女模特从T型台前疋至舞台后，T 型台背景：“纯天然皮质衣展“ 4 5秒 固定 全景 两个模特一前一后走出 5 10秒 移 中景 前者身着红色皮走至舞台前，停顿，转身与后者交替离开 6 3秒 摇 从后者脚部摇至上身 7 9秒 固定 全景 后者转身向后走，走至舞台中央，一个转身，pose,用手 打开身上的皮衣 8 9秒 推 模特全景 推至近景 一个穿白色貂皮大衣的模特走出，所有灯光聚集在她的身 上，各种动作 9 20秒 固定 近景 穿白色貂皮大衣的模特转身总向舞台后，边走边脱大衣， 走之舞台中央，回头，甩出衣服，血溅满整个镜头 10 3秒 字幕 关爱动物，关爱人类自己 半文半分镜： 安踏电视广告分镜头脚本 时尚运动篇 时间30秒 音乐：急速动感的ROCK 乐 TOC \o 1-5 \h \z 画面1 2秒 —时尚装扮的年