雀巢集团战略分析报告(1).pdf

雀 巢 集 团 战 略 分 析 报 告 精选资料 精选资料 目录 一、雀巢集团的简介 二、雀巢公司在中国的 PEST 分析 1 、政治环境 2 、经济环境 3 、社会环境 4 、技术环境 三、雀巢公司的 SWOT 分析 1 、雀巢存在的优势 2 、雀巢存在的劣势 3 、机会分析 4 、威胁分析 四、战略对策与建议 精选资料 雀巢集团的简介 雀巢公司是食品业的领头人， 被誉为当今世界在消费性包装 食品和饮料行业最为成功的经营者之一，是速溶咖啡的首创者。 “雀巢咖啡”现已成为速溶咖啡市场的领导者， 拥有各种口味及 不同包装规格的多种产品。在漫长的发展道路上，任岁月流逝， “雀巢咖啡”的品牌及品质永远不变。 “雀巢咖啡”（Nescafe ）由公司名称 nestle 和英文中代表 咖啡的 caf é组成。“雀巢咖啡”标志是一个鸟巢，是一个蕴含家 庭温暖的商标，是亲情和慈爱的象征。 雀巢公司设在瑞士雷曼湖畔的小都市贝贝（ Vevey ，属法 语区）。该公司起源于一个很小的奶品公司（成立于 1867 年， 最先是由亨利·莱斯特私人经营， 1875 年，有买主们组成股份 有限公司），在 1905 年合并了一个由美国人在瑞士德语区创立 的盎格鲁·瑞士炼乳公司（创立于 1866 年），以生产婴儿奶粉 为主， 1974 年改为“雀巢” 。 雀巢公司在各个领域的营业额分配是：饮品（ 23.6% ）、麦 片、牛奶和营养品（ 20% ）、巧克力和糖果（ 16% ）、烹饪制品 （12.7% ）、冷冻食品和冰淇淋（ 10.1% ）、冷藏食品（ 8.9% ）、 宠物食品（ 4.5% ）、药品和化妆品（ 3% ）、其他制品和事业 （1.1% ）。 雀巢公司品牌理念以提高人们的生活质量为最终目标， 树立 一个人道的、 富于责任心和令人信赖的品牌形象。