家具行业干货-家居行业品牌市场营销方案（PPT104页).pptVIP

家居行业;;需求把握;;;行业趋势;;行业趋势;;行业趋势;品类品牌B2C模式代表：海马家具、雅兰 ;行业趋势;以平台为代表的B2B2C模式代表：红星美凯龙、百安居 ;;行业趋势;洞察与把握;行业趋势;洞察与把握;洞察与把握;行业趋势;;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;行业趋势—小结; 哼哼，我把最好的都给你了，你还不上钩？;洞察与把握;机会空间—消费者心智需求;机会空间——消费者心智需求;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;机会空间—市场竞争;机会空间—C2B是未来主要发展??势，我们的市场机会空间集中表现如下：;;优势 S;xxx品牌集团问题剖析 （品牌· 价值链· 传播）;洞察与把握;1、xxx品牌集团目前企业内部各品牌结构不清晰，定位不精准； ;2、xxx品牌内地无注册，直接使用面临法律风险，建议作为品牌背书使用。;洞察与把握;1、价值链：价值链构造主次不明朗，价值特性与核心诉求不够简明。 需确立 “专注于家居家装一体化服务品牌”的业务主导战略并快速打造与之匹配的“X品牌”品牌； 确立“专注于家居家具一体化服务平台”的“xxx品牌”品牌。 ;2、供应链：供应链资源不够丰富，目前缺乏跨品类合作。;洞察与把握;;2、关键字“中国家居”百度指数141，“xxx品牌”尚未被收录，整体搜索率不高 ;3、“xxx品牌”旗下“维讯家居”传播的更多是关于企业信息及软性报道，缺乏权威性报道;;;;;洞察与把握;SO优势机会;xxx品牌品牌战略方向 ;;xxx品牌现有品牌结构及功能划分;xxx品牌品牌结构及品牌定位梳理方向 ;xxx品牌品牌结构示意 ;;品牌定位梳理;挖掘现有商业模式核心盈利方式，整合资源，谋求更大生存和发展空间。;挖掘商业模式价值，挖掘品牌建设及发展必备因素，谋求更大生存和发展空间;xxx品牌提供的产品与服务以及相应的客户群体;xxx品牌收益来源;;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;插旗帜，树标准，建标杆，亮品牌;梳理品牌价值，建立品牌身份： ;树标准;树标准;建标杆;亮品牌;亮品牌;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;品牌定位梳理;公关活动细节： 以X品牌白皮书的形式，发布家居家具行业标准 细节描述：以X品牌白皮书的形式，揭露行业乱象，正本清源。推介维讯新模式，新现象 ;品牌定位梳理;公关事件：“大篷车·定制家”——维讯家居公关事件 ;品牌定位梳理;品牌定位梳理;公关活动细节1、大篷车·定制家——X品牌走进千家万户暨“千城万店”全国招商会启动 细节描述：公关事件启动，以全国招商会大事件启动项目，营造浩大声势。 ;品牌定位梳理;品牌定位梳理;公关活动细节4、大篷车·定制家——X品牌惠民大行动 细节描述：通过抽奖、颁奖的方式，直接向消费者及合作伙伴进行利益输送，促进销售及招商转化 A、每天送奖 百元百份 B、 每周十份 千元大奖 C、晒家，获年度免单幸运大奖 D、金融支持：0首付、分期付款…… E、年度经销商大奖（送豪车，太空游……） ;公关活动细节5、大篷车·定制家——X品牌成果展 细节描述：X品牌成果征集，评选、展示，用成果见证装修品质，增强品牌公信力。 评选最美的家等，或根据不同的产品系列，评选最舒适的家、最有品位的家等，让消费者证言 ;品牌定位梳理;品牌定位梳理;2021/8/15;2021/8/15;2021/8/15;谢 谢！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。*** 10、低头要有勇气，抬头要有低气。**** 11、人总是珍惜为得到。***** 12、人乱于心，不宽余请。**** 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。***** 14、抱最大的希望，作最大的努力。**** 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。***** 16、业余生活要有意义，不要越轨。*** 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****