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让视觉设计又高效又有说服力的 4个步骤 视 觉设计有一个天然的困难，因为视觉风格是一个很主观的感受，所以设计师很难说服领导 和其他人认可这种感受。如果恰巧你的设计和需求方的审美一致那都好说， 但是如果不一致 ，那就有设计师好受的了。另外视觉设计也很难被衡量评判，也许团队都认为设计的不错， 但是有什么客观的证据去证明这个设计真的就是对的吗？ 所以视觉设计师这个职业上升天然 就有一道坎。 但是更可悲的是，我发现很多设计师并没有很努力去改进这种状态，因为长期的压抑和抱怨，很多 设计师更乐忠于学习技巧工具和新的设计风格，而不是对设计方法和设计流程探索研究。设计成果 是否能帮助项目不重要，设计的够不够屌、能不能拿得出手、能否被同行表扬才是最重要的。 所以我今天想分享一个很古老也很基础的设计流程，当我们团队在遇到视觉设计难题的时候，我们 往往会试着通过这个方法找到灵感和把方案顺畅的推进下去。 一、确定情感关键词 所谓情感关键词，就是我们产品的视觉所要表达的情感感受，这是从 0到 1要做视觉设计的第一步。 前几个月我们团队支持公司一个新孵化的社交 App ，为它进行整体的视觉风格设计和定义，但第一 步我们不是埋头开始，而是拉上产品的 PM 们和研发运营各方面 leader 一起来讨论产品的『情感关 键词』是什么，在当时我们所有团队成员之间讨论确认了这三个问题： 这些问题会扯出很多主观表达，设计师同学一边听大家讨论一边把听到的关键词记在黑板上。比如 我们是想做年轻人的视频社交产品，我们就会记下诸如好玩、热情、丰富、可爱、二次元等各种情 感关键词，这都是团队成员希望这个产品成为的样子。但是在做视觉设计的时候收集的目标不能 太多，于是征求大家建议后，我们把优先级不高的去掉，把重复的感受合并，最后确认了我们产品 的情感关键词是：阳光、温暖、年轻。也就是说，接下来我们做 App 的视觉设计，就应该做出阳光 、温暖和年轻的感觉。 因为有保密信息所以我就没模糊了，反正大概就是这样的筛选过程 关键词要少而精，列出最重要的三个 二、情绪板 有了关键词事情还不是那么简单，因为大家会对同一情感会有不同的认知，比如你认为的阳光是蓝 天白云，而我认为的阳光是绿树草地，这就会导致后续视觉设计在颜色偏好上会有争议。所以我们 必须要靠情绪板，把每个人对情感的抽象理解具象成实际可定义的元素。 因为当时我们只有一个设计师，所以号召大家一同参与，布置任务去帮我们在网上找一些符合阳光 、温暖和年轻的各种图片来。这样的找寻工作要筛选好几轮，比如早期大家找的图片会有两个问题 ： 上图就是最后筛选出来的『情绪板』啦，经过 3轮的 Review 我们从 300 张图片中找出了不到 100 个最 终确认的图。那这个情绪板对我们到底有什么用呢？ 三、脑爆概念设计 有了情绪板设计师心中就已经有了很多想法，而且之后的推进成功率也大了很多，但是这个时候也 不太适合马上精细的做方案，而是用头脑风暴的方法做概念设计。 这次同事的热情参与超出了我的想象，虽然所处不同的项目也不是他们的分内工作，但是因为大家 平时都深陷各个项目做细节，做个新产品风格还能随心所欲的发挥是很多人都乐意的，于是短短 3 天内，我们就收集到了 50 多不同风格的 App 设计方案。 有了方案就需要评审，最初的评审我们就是互相解释设计想法和给点建议，大家互不批判，发现有 趣的点子就让对方修改一下，以把他的想法表现的更明确一些。而最终的评审就是有点相亲会的感 觉了，我们拉上了所有的设计师，产品的 PM 和各 leader ，还有公司内可能潜在的目标用户，对方案 进行投票。但是这个投票的规则不是纯凭自己喜好，而是了解背景后，大家投出自己认为最符合『 情感关键词』和『情绪板』的设计方案。 大家依据关键词和情绪板的目标选出最符合的方案，再分析和筛选 最后如上图，根据评审我们选出了票数最高的三个不同风格的方案，理论上我们认为这三个方案都 是正确的、内部达成一致、且都符合我们在『情感关键词』和『情绪板』分析时『阳光温暖年轻』 的设计目标。但是三个是不同风格各有