综合计划部培训资料 .pptxVIP

;主要内容; 年度预算 2011年公司市场费用管理上最大的变化就是全面实行预算制，简化预算类别，提高效率，便于管控。; 一、市场投入费用的分类 办事处基础费用、事业部固定费用、公司机动费用、事业部媒体费用四大类。 二、各项费用的预算及审批 （一）办事处基础费用：公司确定办事处总额度和使用规则，办事处总经理规划，大区总经理终审，计划部备案。 （二）事业部固定费用：公司确定事业部总额度，分为常规预算和事业部机动预算。;常规预算：总额由事业部根据市场分类明确至办事处，公司审定，计划部备案。 事业部机动预算：分为主题活动和专项支持。主题活动由事业部制定方案，公司审定，计划部备案，办事处执行。专项支持由事业部总经理终审总方案，计划部备案 全由事业部费用列支的直管市场由事业部制定方案，大区总经理签署意见，事业部确定，计划部备案。;（三）公司机动费用 特殊市场整合运行方案，由办事处会同事业部制定方案，公司办公会审批，计划部备案. 专项方案：办事处或品牌经理制定方案，事业部与大区签署意见，公司总经理审批，计划部备案。 零星费用：当事事业部总经理、大区总经理、公司副总经理签署意见，总经理审批，计划部备案。 旗舰店费用：由综合计划部审批。 ;（四）事业部媒体费用 公司确定各事业部总额，各事业部制定总方案，公司办公会审定，事业部预留媒体费用由事业部总