《现代市场营销》电子课件 第九章 品牌与包装策略.pptVIP

第九章  品牌与包装策略; 第九章 品牌与包装策略; 导入案例： 南方黑芝麻糊爱心杯―爱香随 爱相随 ;一、品牌的含义 　 品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。 第一，品牌名称。 第二，品牌标志。 第三，商标。 ;　　品牌内涵包括的六个方面的内容： 〔1〕属性。 〔2〕利益。 〔3〕价值。 〔4〕文化。 〔5〕个性。 〔6〕用户。;二、品牌的作用 〔一〕针对生产经营者的作用 〔二〕针对消费者的作用　　 〔三〕针对社会的作用 三、品牌与商标 〔一〕品牌与商标的区别 品牌是一个市场术语 商标是一个法律术语　　　;〔二〕商标的类型 1. 按照构成，商标可以分为文字商标、图形商标和组合商标 　2. 按照用途，商标可以分为营业商标、保证商标和等级商标等; ?保护工业产权巴黎公约? 著名商标有其独特的专属独占性：① 著名商标的专用权跨越国界，在巴黎公约成员国之间均受到法律的保护；② 著名商标的