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页眉内容 青少年女性服装市场调研报告 服装设计与工程 1142 班 范清清 4241 一、调查背景分析 近年来，青少年女性成为服装消费的一大主力军。 青少年女性对服装的要求已经 不单单是舒适了， 流行、时尚等也成为选择的重要因素。 当代人 对个性的追求表 现得更加显著， 希望自己成为有独特风格的人。 对服饰上讲究个性化的要求也越 来越严格，青少年消费易对新事物、新品牌产生兴趣，追求独特性消费，追求时 尚和新颖，表现自我和体现个性，注重情感，同时普遍追求独特、新奇、时髦的 产品。 作为引领潮流的服装消费者之一，青少年女性服装市场有了很大的发展。 同时服装的质量度， 价格也是不可或缺的因素。 所以 此次调查通过针对性的问卷 调查及数据预测的市场调研方法， 目的是了解青少年女性对服装的偏好习惯等以 便及时的了解市场动态与消费需求，预测青少年女性服装领域进一步发展前景。 二、调研目的 1、通过调研、分析，了解市场信息，消费者信息及战略实施方法。加强自己的 服装营销意识。 2、通过学习，实践加深对市场调研这一门学科的认识与理解并加强团队合作实 践。 三、问卷调查情况 1、样本情况 根据调查目的我们对河南工程学院与郑州十七中的女学生进行了分区域抽样调 查。在河南工程学院根据年级，每年级抽取 20 位女生，在郑州十七中根据年级 每年级抽取 10 位女生。实际抽样情况如下图。 年级 高一 高二 高三 大一 大二 大三 大四 性别 女 女 女 女 女 女 女 预计 10 人 10 人 10 人 20 人 20 人 20 人 20 人 实际 5 人 7 人 8 人 20 人 20 人 20 人 20 人 总计 100 人 2. 调查方法和抽样方式： 调查方法进行分区域， 分年级发放调查问卷， 问卷当场填写并回收。 抽样方式采 用分群随机抽样，共发 110 份问卷。回收份 100 份问卷，有效 100 份 . 3. 数据处理方法： 用 EXCEL， SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析， 利用频次分析， 平 均数分析，方差分析等方法。 4 、调查内容分析 4.1 青少年女性服装消费的情况 调查对象全都是在校学生， 生活经济来源有限， 自然每月生活费决定了青少年女 性的服装购买能力。 如下图所显示的情况， 调查对象对于服装的购买能力大多控 制在 200400 元之间，平均每月用于服装的支出占生活总支出的 30%40% 左右。图一为用于服装的支出金额；图二为服装消费所占支出的比例。 1 页眉内容 200以下 200--400 400--600 600以上 20%以下 30%-40% 50%-60%