《现代市场营销》电子课件 第二章 市场营销战略规划.pptVIP

Page ? * LOGO Page ? * 由NordriDesign?提供 第二章  市场营销战略规划 现代市场营销——肖涧松 第二章 市场营销战略规划 知识目标： 　　 ??理解市场营销战略的概念、根本特征； ?? 熟悉市场营销战略结构组成； ? 掌握市场营销战略规划过程； ? 掌握市场营销战略管理的根本内容。 能力目标： 　　??能够树立市场营销战略规划的现代营销理念； 　　 ??能够运用科学的战略规划理论，对周围商业企业的营销案例进行分析； 　　 ??能够制定简单的市场营销战略管理方案。 关键词： 　　市场营销战略 战略业务单位 波士顿“成长-份额矩阵〞 通用电气行业吸引力矩阵 市场营销战略管理 导入案例： 如家：开创中国经济型酒店 第二章 市场营销战略规划 【问题思考】 1.如家快捷酒店经营战略的主要目标是什么？ 2.与其他传统的星级酒店相比，如家快捷的经营有何特色？ 课后欣赏： 视频资源： 如家酒店行业龙头 集中资源做大做强 一、企业战略结构组成〔注：此处教材题目有误〕 〔一〕总体战略 又称为公司